Читать онлайн книгу "300 факторов ранжирования в Google"
300+ факторов ранжирования в Google
Анатолий Владимирович Косарев
Книга посвящена факторам ранжирования сайтов в Google, которые используются в их искусственном, саморазвивающемся интеллекте.
300+ факторов ранжирования в Google
Анатолий Владимирович Косарев
© Анатолий Владимирович Косарев, 2020
ISBN 978-5-0051-1492-1
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
ВВЕДЕНИЕ
Книга 300+ факторов ранжирования в Google – это сборник нескольких тысяч сигналов, которые обрабатывает поисковая система, чтобы выдать пользователю наиболее подходящий ответ на его обращение к поисковику, и наиболее полно отвечающий на его запрос.
Если же вы считаете, что Google – это злой полицейский, и эта книга посвящена тонкостям обхода установленных им ограничений, которые постоянно меняются, то эта книга не для вас.
Книга рассматривает Google как искусственный интеллект, у которого первостепенная задача вывести на первое место поиска самый лучший ответ на вопрос (поисковую фразу) пользователя. И далее ранжирует менее полные, полезные и значимые ответы. Поиск Google – это самообучающий интеллект, алгоритмы (фильтры), которые постоянно совершенствуется, а работа над фильтрами приносит более 500 улучшений ежегодно.
Google щедро делится своими наработками с создателями сайтов, сообщая им как лучше сделать, чтобы конечный пользователь поверил веб-сайту, и совершил желаемое действие, которое задумал хозяин сайта.
Например, для интернет-магазина более значимыми факторами являются: уникальность авторское описание товара, оригинальная картинка (не содранные из интернета), цена, способы доставки, оплаты, отзывы, но не написанные на сайте, которые могут пишут администраторы этого магазина.
Для информационного сайта – уникальность, объем и качество изложенного материала, и другой авторский контент, например, изображения, видео, инфографика, и пр.
Поиск наиболее подходящей веб-страницы на вопрос пользователя подобен конкурсу красоты, в котором Google-алгоритмы являются главными судьями, которые отбирают лучшую по уже известным им критериям, чтобы задавшему вопрос пользователю выдать самое лучшее.
Google как никакая другая организация в мире вкладывает деньги, в свой искусственный интеллект, в двух направлениях.
– Понять, что под несколькими словами, набранными в поисковике, желает увидеть пользователь.
– Подобрать из миллиардов веб-страниц наилучший ответ.
– Алгоритмы, которыми ведётся подбор, постоянно совершенствуются, поэтому менее значимые веб-страницы падают в рейтинге. Но не по причине несправедливых карательных мер, а по причине предоставить пользователям наиболее качественные ответы.
Книга 300+ факторов ранжирования в Google – это 20-ти летний опыт работы по оптимизации сайтов под этот поисковик. По крупицам собранные факторы вошли в эту книгу.
В отличии от других авторов я прежде всего опирался на:
– Материалы, которые предоставляет Google в своих руководствах, рекомендациях, форумах, и других публикаций из открытых источников.
– Открытые выступления действующих и бывших представителей этой организации, таких как Джон Мюллер, Мэтт Каттс, Дэнни Салливан, Уди Манбер, и многих других. (Уверен, что их высказывания более ценны, чем личный опыт местных сеошников.)
– Патенты, которые приобретает Google, и которые включаются в алгоритмы ранжирования по исследованиям мировых лидеров в SEO-индустрии.
– Исследования групп экспертов по SEO из таких компания MOZ, и других мировых лидеров по оптимизации сайтов под поисковые системы.
– Личный опыт, основанный на вышеупомянутых материалах.
Я не против исследований российских SEO-специалистов, но, к сожалению, у них нет таких огромных финансовых ресурсов для исследований, как у западных компаний. Но в сети основная часть «умников», которые прочитали пару книг, и на их основании излагают свою интерпретацию, которая, порой, сильно отличается от прямых пожеланий Google по многим вопросам.
К основному недостатку моего подхода можно отнести то, что Google разрабатывает свои алгоритмы ранжирования на английском языке, а потом их вводит на других языках. Это значит, что некоторые факторы, при вашем прочтении этой книги могут быть ещё не включены в алгоритм ранжирования на русском или другом языке. Есть и большая группа уже введённых изменений расчёта веса веб-сайта, которая затрагивает связи с другими внешними ресурсами, которые влияют на вес первого сайта, и пересчёт происходит относительно долго.
Но это и преимущество перед конкурентами, которые добиваются сиюминутной выгоды, а потом поднимают шум по поводу того, что их сайт просел в поисковой выдаче.
Следующее преимущество моего описания в том, что в своих руководствах и рекомендациях показывается, как лучше оформлять контент на веб-сайтах, чтобы как можно дольше удерживать внимание пользователя, чтобы посетитель совершил действие, желаемое хозяином сайта.
Google, как никто другая в мире ведёт работу в этом направлении, и оказывает веб-мастерам неоценимую помощь. Поэтому в этой книге я рассматриваю Google, как экзаменатора, у которого оценкой является место на каком находится материал, в поисковой выдаче по каждой ключевой фразе.
Google стандарт «YMYL» (который так же рассматривается в этой книге), это первоначальный сбор информации людьми, которые анализируют страницы сайта вручную, по установленным Google параметрам, и выставляют оценку качества предоставляемой информации. Поэтому только на основании руководства Quality Raters Google уже можно сделать высоко ранжируемый сайт. Это 150 страничное руководство, которое также постоянно усовершенствуется. Его последнюю версию желающий всегда может найти в интернете.
В книге описывается 300+ факторов ранжирования, которые включают в себя несколько тысяч сигналов. Сигналы сгруппированы по факторам. Факторы рассматриваем как молекулы, а сигналы – атомы из которых собираются молекулы.
Сигналы как единицы информации для ранжирования достаточно мелки и в них можно запутаться, но группируя их в факторы легко понять принципы работы алгоритмов.
Например, при рассмотрении фактора «Начертания шрифтов» рассматриваются теги .
Напомню, что первый тег рекомендовано применять для лучшего прочтения текста (как дизайнерское выделение), а вторым тегом () выделять ключевые фразы. При просмотре веб-страницы оба тега выводят одинаковое начертание, но Google воспринимает это как два различных сигнала.
Это – два сигнала. Третьим положительным сигналом считается употребление в одном тексте обоих тегов.
Далее можно рассматривать как сигналы отсутствие этих тегов в документе, или применение только одного из этих тегов.
Тоже самое и с тегами и .
Сочетание на одной страницы всех четырёх тегов – это дополнительный сигнал. Отсутствие в разных сочетаниях – другие дополнительные сигналы.
Т.е. чем больше тегов используется на веб-страницы, тем больше положительных сигналов получает она.
Как видите такое дробление на уровне сигналов только увеличивает объем книги, заполняя её малозначимой информацией, только запутывает всех, и снижает уровень понимания основных факторов.
Ведущий инженер Google – Сингхал как раз и занимался разработкой системы ранжирования страниц, которая включает в себя более 2000 видов информации, или то, что Google называет «сигналами».
PageRank – это всего лишь один сигнал.
Некоторые сигналы находятся на веб-страницах – например, слова, ссылки, изображения и так далее.
Некоторые взяты из истории того, как страницы менялись со временем. Некоторые сигналы – это паттерны данных, обнаруженные в триллионах поисковых запросов, которые Google обрабатывал на протяжении многих лет.
«Данные, которые мы имеем, продвигают современное состояние», – говорит г-н Сингхал.
«Мы видим, что все ссылки ведут на страницу, как содержание меняется на странице с течением времени».
Google все чаще использует сигналы, поступающие из истории того, что отдельные пользователи искали в прошлом, чтобы предлагать результаты, которые отражают интересы каждого человека.
Например, поиск «дельфинов» будет давать разные результаты для пользователя.
Человека, который прежде посещал сайты с футбольной тематикой, Google воспринимает как футбольного фаната клуба Дельфинов, и выдаст один результат.
А для пользователя, который является морским биологом – другой. Это работает только для пользователей, которые входят в одну из служб Google, например, Gmail.
Если же Google не может определить человека, то он выдаёт оба варианта.
Как только Google отправляет свои бесчисленные сигналы, они подают в их формулы, которые Google называет классификаторами (факторами), которые пытаются вывести полезную информацию о типе поиска, чтобы отправить пользователя на самые полезные для него страницы. Классификаторы могут, например, сказать, ищет ли кто-то продукт для покупки или информацию о месте, компании или человеке.
Google недавно разработала новый классификатор для определения имён людей, которые не известны. Другой внедрённый классификатор идентифицирует торговые марки.
Эти сигналы / классификаторы определяем, как факторы ранжирования. Они рассчитывают несколько ключевых показателей релевантности страницы, в том числе тот, который называется «актуальность» – показатель того, как тема страницы относится к широкой категории запроса пользователя. Например, страница с речью президента России в Кировограде в Кремле имела бы высокую актуальность для Кировоградчан, в меньшей степени для самого президента, и ещё меньше для Кремлёвских чиновников. Google объединяет все эти факторы в итоговую оценку релевантности.
Сайты с 10-ю наивысшими баллами получают желанные места на первой странице поиска, если только итоговая проверка не показывает, что в результатах недостаточно «разнообразия».
«Если у вас много разных точек зрения на одной странице, часто это более полезно, чем если бы на странице доминировала одна точка зрения», – говорит г-н Каттс.
«Если кто-то из пользователей печатает название продукта, это может быть, например, ему нужен его обзор в блоге, или страница производителя, или интернет-магазин для покупки этого продукта, или сайт для сравнения цен…», – продолжает г-н Каттс.
Кромке факторов и сигналов в книге рассматриваются и фантомы.
К фантомам относим сигналы и факторы, которые:
– устарели и Google их уже не использует,
– сигналы, на которые ещё ведётся разработка алгоритмов, и
– факторы, придуманные сео-специалистами, которых никогда не было и не будет.
Но начнём всё по порядку.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
В широком понимании ключевыми словами или keywords называют фразы, по которым люди ищут в поисковиках товары, услуги или другие ответы на свои вопросы.
Сеошники те, кто занимается оптимизацией и продвижением сайтов, в поисковых системах, ключевыми словами называют фразы на страницах сайта, по которым должны появляться страницы в результатах поиска в поисковиках.
Оптимизацией, или поисковой оптимизацией сайта называют комплекс работ, которые позволяют сайту поднять сайт в выдаче поисковых систем по определённым запросам как можно выше.
Продвижением сайтов в широком понимании включают оптимизацию. В узком понимании продвижением сайтов называют публикацию контента или другой информации на различны сторонних сайтах, таких как каталоги, или социальные сети, со ссылками на свой сайт с целью привлечения посетителей.
Основным понятием в строительстве сайтов были, есть и будут ключевые слова или фразы. Если прежде поиск поисковиками осуществлялся выбором соответствия фразы, введённой пользователем с наличием этой фразы на страницах сайтов, то сейчас концепция изменилась.
Как писал в первой части книги (36 фильтров Google) в Google существует специальный фильтр, который введённую пользователем фразу рассматривает как вопрос, на который пользователь желает найти ответ на каком-либо сайте.
Если, к примеру, пользователь в строке поиска введёт «купить летнюю обувь», то поисковик не понимает, что конкретно желает купить пользователь, и предложит разные варианты, например, «модные мужские туфли», «красивые босоножки», и тому подобное.
Google «понимает» вопрос, и предлагает различные варианты, которые могут не содержать именно те слова, которые ввёл пользователь, но, которые подразумевают показать ответ на поставленный вопрос.
Поэтому ключевые слова теперь с одной стороны – это вопросы пользователей, а с другой – возможность дать ответ на этот вопрос пусть и, другими словами. Ключевые слова – это ориентир, который помогает лучше ориентироваться на странице.
Да Google неоднократно заявлял, что он более не ориентируется на ключевые слова, но наша практика показывает, что он всё же учитывает заполнение этого тега, если не напрямую, то учитывает, как фактор, того, что страница качественно подготовлена и более авторитетна.
Маленький пример. Как-то к нам обратилась компания с желанием, чтобы в поисковике их сайт ранжировался выше. У них оптимизация была выполнена формально, не хуже, чем у других. Но тег ключевых слов не был заполнен. Чтобы разобраться с оптимизацией их страниц, и начать с ними работать мы попросили их заполнить тег ключевых слов. Так мы желали разобраться под какие фразы нам необходимо оптимизировать страницы их сайта.
После того как были заполнены эти теги, Google с 3-5-х страниц ответов на запросы пользователей повысил рейтинг этих страниц до 1-2-й страницы.
Невозможно точно определить прямые или косвенные факторы повлияли на увеличение рейтинга, но однозначно: заполнение этого тега на странице увеличивает её рейтинг, пусть и не так существенно, как прежде.
Однако, если статья большая (более 20 тыс. печатных знаков) и затрагивает много ключевых фраз, на которые отвечает эта страница, то заполнение этого тега может получить обратный эффект.
1 фактор. Заполнение тега ключевых слов
Ключевые фразы страницы записывают в специальном теге, называемом keywords, который размещается между тегами и
Формат записи тега keywords.
Каждая ключевая фраза записывается через запятую.
Прежде Google писал, что чем больше в этом теге указано ключевых слов, тем меньше их вес, потому как вес делится на количество записанных фраз. А в другой рекомендации декларировалось, что лучший вариант – одна фраза на одну веб-страницу. Сейчас эта рекомендация осталась в контекстной рекламе.
Ещё один фактор за этот тег keywords: он не исключён из спецификации.
Он нужен:
– создателям, для грамотного построения структуры сайта;
– оптимизаторам, потому как по нему показана под какие фразы оптимизирована страница сайта;
– хозяевам сайтов, чтобы просмотреть выполнение работ;
– аудиторам для определения качества проведённых работ;
– тем, кто в последствии будет улучшать положение сайта в поисковиках.
Ключевые фразы были и остаются камнями фундамента всего сайта. С их набора и начинается создание сайтов.
Да, можно набрать ключевые фразы, которые нравятся заказчику сайта, но они могут и не быть в обиходе у пользователей.
Например, продавец знает, что у него хорошо покупают моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30. Продавец желает, чтобы была страница оптимизирована под запрос «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30», и считает, что кто знает это масло – тот купит. Для веб-мастера вывести на первое место страницу сайта по этому запросу – легко.
Потому что в trends.google.ru, (см. изображение ниже) синим видно, что нигде и никогда такой запрос не делают. Но видно (жёлтым), что просто «моторное масло Castrol Edge» люди ежедневно набирают по 50—100 раз в месяц.
Поэтому, если требуются посетители из поисковика Гугл, то целесообразнее делать оптимизацию под запрос «моторное масло Castrol Edge».
Хотя по второму запросу конкуренция между страницами более чем в десять раз выше, целесообразнее оптимизировать страницу под этот запрос. Правда оптимизация именно под «моторное масло Castrol Edge» не такая уж простая задача, но не будем забегать вперёд.
Я люблю ловить рыбу, и люблю шоколад, но я никогда не буду ловить рыбу на шоколад, потому что рыба любит червяков, или что-то другое. Не знаю ни одного любителя шоколада, который бы пытался объяснить рыбе, что шоколад вкуснее. Каждый рыбак знает каких червяков, личинок, или др., в данный момент с удовольствием будет поглощать рыба, и подсовывает именно то, что сейчас хочет рыба.
Но почему-то заказчики сайтов считают, что они лучше знают, что нужно их посетителям.
И так, желательно проверять по каким фразам ищут товар, услугу, или др. потенциальные посетители в Google тренд, или подборе ключевых фраз. Причём желательно просматривать в том регионе, в котором желаете продавать, и в той поисковой системе, из которой желаете получать посетителей. Да Яндекс даёт более развёрнутые варианты подбора ключевых фраз, но в Google, люди могут набирать немного по-другому. Поэтому, если желаете высоко позиционироваться в двух поисковых системах, то объединяйте запросы.
(Google тренд не единственное место для подбора ключевых фраз. Для составителей контекстной рекламы Google предлагает расширенный вариант подбора ключевых фраз, которым и желательно пользоваться.)
Конечно, в каждой поисковой системе свои алгоритмы расчёта, и по-разному оценивается вес одних и тех же факторов, но подсчёт происходит по одним и тем же критериям, поэтому самый правильный вариант – делать грамотно и честно эту работу, и лидерство гарантировано.
Если продавец ещё не выбрал регион, где собирается продавать свою продукцию, то по следующему варианту скириншота можно просмотреть как в каких регионах делается этот запрос.
Далее Гугл предоставляет данные какие ещё дополнительно набирались с проверяемыми поисковыми фразами.
Как видно из скриншота «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30», имеет мало запросов, и никаких дополнительных слов.
Но кроме запроса «моторное масло» пользователи набирали «моторное масло каждый день», «моторное масло q8», и ещё Google предлагает 11 вариантов.
Многие считают, что удобнее собирать ключевые слова по вариантам, которые предоставляет Яндекс Вордстат. И в этом – большой смысл, потому что расширение запросов Яндекс выдаёт многократно больше.
Минус же в том, что Яндексом и Google пользуются разные люди, и у них разные запросы, поэтому при использовании wordstat. yandex стоит учитывать возможно большой процент погрешности.
2 фактор. Чем популярнее запрос (ключевая фраза), тем выше рейтинг сайта
Если Google видит, что на сайте много страниц, которые отвечают на не популярные запросы, то и общий рейтинг сайта понижается. Поэтому настроив сайт на мало популярные запросы по этим запросам сайт выйдет в верхние ряды, потому что нет конкурентов. Но по популярным запросам ему будет пробиться труднее, или невозможно.
Формально все запросы по трактовке WordStat (ВордСтат) можно разделить на:
– высокочастотные – более 10 тысяч запросов в месяц, чаще всего это 1—2 слова;
– среднечастотные – от тысячи до 10 тысяч запросов в месяц, чаще всего это 2—4 слова;
– низкочастотные – от ста до тысячи запросов в месяц, чаще всего это 3—5 слова;
– микро низкочастотные – менее ста запросов в месяц, чаще всего это более 5 слов.
Здесь следует учитывать, регион, в котором продвигается сайт. Например, если онлайн торговля будет идти по всему миру, то вышеуказанные частота запросов – годятся. Но если сайт работает на небольшой город, то соответственно и запросов будет меньше во столько во сколько меньше город всего мира.
Нам часто приходится работать на небольшой регион, особенно это касается сферы обслуживания. Там обычно тысяча запросов за месяц – это шикарный запрос.
Для территориально ограниченного пространства (например, район небольшого города) мы пользуемся другой шкалой определения высокой частоты запроса, пропорционально уменьшая количество запросов в соответствии с количеством населения.
Google учитывает этот факт, подключил фильтр Геозависимых запросов.
Кстати сейчас Google уделяет особое внимание запросам с фразой: «… рядом со мной», или подобным.
3 фактор. Чем больше высоко ранжированный страниц сайта на высоко частотные запросы, тем выше рейтинг всего сайта
Это значит, что на одном сайте одна полезная для посетителей страница хорошо оптимизирована под конкретный запрос, а на другом сайте сотня таких страниц, то Google будет выше позиционировать страницу с сайта с большим количеством полезных страниц.
Например, если на вашем сайте одна страница, которая участвует в конкуренции по запросу «Ремонт телефонов», а у конкурента пол сотни разных страниц, на которых указаны и марки телефонов, то конкурент будет выше. Однако, если появится третья мастерская, которая на запрос «Ремонт телефонов», предоставит несколько сотен страниц с указанием не только марки телефона, но и модели, то такой сайт будет иметь больший вес.
4 фактор. Ключевая фраза в начале текста
Присутствие ключевой фразы в первой сотни слов на веб-странице увеличивает её рейтинг.
Чем ближе ключевая фраза к началу текста на странице, тем большую добавку к рейтингу получает она.
Читая далее эту книгу пытайтесь рассматривать, что это не требования Google, а рекомендации, которые делает Google на основании изучения сайтов, которые пользуются популярностью у посетителей.
Рассматривайте Google не с точки зрения карательного органа, а с точки зрения тренера, который выбирает игроков (веб-страницы) для своей команды (топ рейтинга по определённому поисковому запросу).
А все «карательные» меры к сайтам, и отдельным страницам – это усовершенствование отбора игроков в команду.
Читая эту книгу с этой точки зрения, вам будет намного понятнее, как Google составляет свой топ.
5 фактор. Геозависимость ключевой фразы
Например, «купить двухкомнатную квартиру в Подольске» – геозависимый запрос. Конкуренция по таким запросам не велика, и пробиться в верхние ряды – несложно.
Часто пользователи не указывают свою региональный привязку, тогда Google по умолчанию выбирает наиболее близко расположенные сайты компаний. Географическое расположение пользователя в этом случае Google определяет по IP-адресу, с которого был сделан запрос.
Примером таких запросов могут быть: «химчистка платьев», «ремонт компьютеров», «услуги приходящего бухгалтера», «доставка пиццы».
Очень хорошо, если при таких запросах указывается географическая привязка, например, «доставка пиццы по Риги», «купить квартиру на левобережье».
Для Google – это дополнительный положительный сигнал.
Запросы же типа «ремонт компьютеров своими руками», «продажа платьев из Италии», «самоучитель игры на гитаре» – не геозависимый запрос, потому как с таким запросом возможно обращаться из любой точки мира.
Но «Ближайшая кулинария», «Купить диван с доставкой», это чисто геозависимый запрос, и если у вас есть возможность удовлетворять запросы пользователей по таким фразам, то это делать значительно легче, чем влезть в конкурентную борьбу по более общим фразам.
6 фактор. Сезонность ключевой фразы
Сайтам продающих сезонные товары или услуги Google в сезон поднимает рейтинг, а в межсезонье – понижает.
Например, если пользователь летом напишет «модная обувь», то ему будут показываться сайты преимущественно с летней обувью. Если же этот же пользователь введёт этот запрос зимой, то ему будут показываться сайты с зимней обувью.
Поэтому полезно переписывать товар под сезонные запросы. Так увеличиваются шансы быть оценённым в Google.
Например, сезонные запросы «зимние сапоги», «заказать деда мороза». А одну и туже страницу с продажей цветов можно изменять под определенный праздник «цветы на 8-е марта», «цветы на день Валентина», «цветы к дню Победы», и т. д.
Примеры не сезонных товаров, рейтинг, которых не влияет на сезонность: «часы Tissot», «ноутбук asus», «свадебное платье».
Но стоит дописать, например, «часы Tissot в подарок на Новый год», но правильно составленный текст продажи часов на сайте попадёт в выдачу подарков на Новый год.
Ещё слабо распространены варианты объединения независимых и сезонных запросов.
Например, «Празднование 8 марта в нашем уютном кафе рядом со мной». Да такой запрос пользователи не делают, но умный Google понимает при подобных запросах, что человек ищет место, где отпраздновать 8 Марта, и ищет кафе поблизости от него.
Конечно, это теоретический пример, а на практике приходится проявлять креативность, и здесь есть только одно ограничение – ваша фантазия.
7 фактор. Каждый запрос пользователя относится к определённому типу
Google, когда своим искусственным интеллектом определяет, что имел ввиду пользователь, вводя в поисковое поле некоторую фразу, и перед выдачей первым делом определяет тип запроса. К примеру, если сайт настроен на продажу мультимедиа, а страница оптимизирована под запрос «смешное видео», то Google может отнести сайт к «смешное видео», и не показывать в выдаче по запросам о продаже.
Существует 5 типов запросов.
– Общие. Как правило это одно – два слова, например, кухня, письменный стол, и подобные. Не понятно, что человек ищет. Толи сериал «Кухня», толи рецепты кухни народов мира, толи мебель.
– Информационные. Так ищут информацию, например, «рецепт узбекского плова», «что такое астролябия».
– Навигационные запросы используют люди, которые что-то ищут, например, сайт, бренд, компанию, и подобное.
– Транзакционные, или коммерческие, т.е. человек желает что-то заказать, или купить. Это самые «вкусные» запросы с самой большой конкуренцией. Их прежде всего выдают слова: купить, заказать, магазин, каталог, и подобные. Например, если Вы желаете продавать кресла, то лучше оптимизировать сайт не под фразы: «красивые кресла», «лучшие кресла», а под «продажа кресел», «каталог кресел», «дешёвые кресла», «скидка на кресла», и подобные.
– Мультимедийные запросы имеют слова: «смотреть видео», «слушать музыку», и др.
Желательно ещё до создания сайта определить к какому типу запросов ваш ресурс будет относиться. Например, часто сайт по продаже размещает у себя массу информационных статей, и попадает в разряд информационных сайтов, и имеет в этом типе высокий ранг, в то время как страницы с товаром котируются хуже. Это допустимо если информационные страницы ищут потенциальных покупателей, чтобы потом взять координаты доводить до покупки. Так поступают бухгалтера, распространители косметики, или промышленного оборудования.
Кроме рассмотренной популярности и непопулярности ключевых слов, которые вводят пользователи, существует «конкуренция ключевых слов». Тот, кто давал контекстную рекламу в Google, очевидно, заметили, что дополнительно предлагаются и дополнительные ключевые фразы. Рядом с фразами – столбик, в котором написана популярность, или конкуренция этой фразы среди продавцов. Люди выбирают эти слова, но они не попадают в группу действующих фраз. Там написано, что эта ключевая фраза имеет мало запросов. Люди в недоумении. А секрета и нет – это недопонимание. Google своим столбиком говорит, что по этой фразе очень много желающих рекламироваться, но пользователи редко набирают такие фразы.
Т.е. существует два рейтинга.
Первый – это как часто пользователи задают ключевую фразу, или вопрос поисковику.
Второй – это сколько сайтов готовы ответить на этот вопрос, т.е. со сколькими сайтами придётся конкурировать за высокое место в выдаче.
Для оптимизатора же полезно знать какова конкуренция по каждой фразе, взятой для продвижения.
Вспомните пример «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30».
Набираем в Google «моторное масло Castrol Edge Titanium FST 0W-30», и смотрим конкуренцию по этому слову т.е. сколько страниц по этому запросу нашёл поисковик.
В этом примере их всего 71.
С такой конкуренцией и бороться не нужно, чтобы стать лидером, поэтому многие сеошники тупо выполняют свою работу, и получают отличный результат.
А вот другой запрос «моторное масло» уже имеет 9 150 000 страниц в конкуренции, и при таком запросе уже пробиться трудно.
Но если читали о типах запросах внимательны, то применительно к последнему запросу – это общий запрос. Не понятно, что человек ищет.
Толи он ищет информацию об этом масле, толи желает купить, толи ещё что-то.
Но на запрос «купить моторное масло в Москве» набирается 788 000 страниц, т.е. в 10 раз меньше, а значит вывести страницу сайта в лидеры будет намного проще. Кроме этого, это геозависимый запрос, и целевой запрос. Тот, кто пишет в строке поиска «купить моторное масло в Москве» уже настроен покупать масло в своём регионе.
С моторными маслами – это пример, на котором рассмотрели, как из многотысячных ключевых фраз для сайта выбирать наиболее подходящие.
Главная ошибка, не понимание, или желание идти по лёгкому пути молодых сеошников в том, что они не учитывают степень конкуренции.
Здесь, следует соблюдать баланс, чтобы ключевая фраза была средне и низкочастотной, а конкуренция по этой фразе была минимальной. Обычно стараются, чтобы конкуренция страниц по всей России не превышала миллиона. Если же конкуренция страниц несколько миллионов, то следует задуматься о целесообразности оптимизации по этой фразе.
Единственно что может помочь пробиться в верхние ряды – это геозависимые запросы, и то только в том случае, если конкуренты к ним не подготовлены.
Но если конкуренция меньше тысячи, то такую фразу лучше забыть, потому как конкуренты не дураки, и уже имеют опыт. В большинстве случаем конкуренты уже давно съели, переварили и отнесли в туалет эту идею, как непригодную. А их опытом нужно пользоваться. Только не слишком умные люди думают, что они самые умные.
Теперь о подборе слов.
Для многих wordstat. yandex, или trends. google единственные источники ключевых фраз. Существуют и специализированные программы по подбору слов. Не буду их перечислять, любой без труда найдёт их используя поисковик Google, если наберёт, например, «онлайн подбор ключевых слов», или «программа подбора ключевых слов». Из большого списка можно выбрать для себя понравившуюся.
Одна проблема в этом методе – много не подходящих фраз. Такие программы гребут всё из различных доступных источников, и так подобранные фразы возможно никогда не искались в Google.
Другой путь и более продуктивный – воспользоваться опытом конкурентов. Лично моя практика показывает, что практически всё, что придумывает новичок прежде было опробовано корифеем-конкурентами, и не получив желаемого отклик было отвергнуто. Лучше брать сайты из верхней части выдачи, и применять их ключевые фразы.
Составляете список ключевых фраз, по которым желаете, чтобы находили ваш сайт. Вводите их в поисковике, открываете первую десятку сайтов по этим запросам, затем открывайте код сайтов и берете слова из тега keywords. Так не будет десятков тысяч ключевых фраз, но будут проверенные.
Для примера набираем в Google «моторное масло», далее открываем первый десяток сайтов. На странице сайта кликаем правой кнопкой мыши, и в раскрытом меню выбираем пункт «Просмотр кода страницы».
Видим такой код, в котором нас интересует сейчас то что отмечено красным прямоугольником.
Из тега keywords копируем все слова:
Моторное масло, рекомендации, онлайн, какое масло, лучше, подходящее, правильное, синтетическое моторное масло, масло автомобильное, … Удаляем ненужное, типа: лучше, подходящее, правильное…
И заносим в свой список. Так проделываем со всем десятком открытых сайтов. Объединяем эти списки, и оставляем именно то, что точно соответствует будущему сайту.
После чего проделываем такую работу по всем ключевым фразам, по которым желаете, чтобы находили ваш сайт. Желаете расширить список – берите другие слова из списка, вводите в строке поиска Google, и продолжаете сбор.
Конечно, в списке будут и не нужные фразы, но в любом случае список ключевых слов будет намного чище.
Причём, чем выше конкуренция в нише, тем более качественные будут фразы.
Если тег keywords пуст, то можно скопировать текст и вставив его в сео-анализатор текста посмотреть под какие фразы писался текст. Так вы сразу набираете ключевые фраза, и смотрите как делают лидеры в этой нише.
И ещё не забывайте о подсказках, которые высвечиваются при наборе запроса.
Этот список наиболее часто набираемых фраз пользователями.
И как дополнение, в самом низу этой же страницы поиска есть раздел: «Вместе с этим часто ищут»
8 фактор. Количество ключевых фраз на странице
Если на веб-странице Google находит несколько ключевых фраз, по которым можно показывать в выдаче страницу, он воспринимает такую страницу более ценной, и она может дать Google внутренний признак качества. Чем более популярные запросы, тем это больший дополнительный признак качества страницы.
Это относится к длинным текстам, более 2—3 тысяч слов. Например, странице автор статьи описывает ответы на запросы: «ремонт мобильных телефонов», «замена стекла на телефоне», «замена экрана телефона», «замена батареи на телефоне», т. д. в 5—7 тысяч слов. Причём о замене стекла на телефоне, замене экрана телефона, замена батареи на телефоне, т. д. он рассказывает в 300 и более словах.
Тогда по каждой позиции замены сайт будет высоко ранжироваться (при других положительных факторах) по этим ключевым словам, кроме общей фразы «ремонт мобильных телефонов». Однако если на веб-странице идёт простое перечисление видов ремонта, и общий объем статьи в несколько сотен слов, а ещё хуже несколько десятков слов, то рассчитывать, что такая статья будет иметь высокий ранг не стоит.
Если же на каждый вид ремонта отведена отдельная страница из нескольких предложений, то это пустая трата времени и ресурсов. Такой набор страниц никогда не будет высоко ранжироваться.
Кроме этого, Google фрагменты хорошего текста, по своему алгоритму ставит в нулевую позицию, в так называемый информационный блок: избранные, рекомендуемые фрагменты и др. Конечно, если ответ удовлетворяет условиям требуемых для попадания в этот блок. Но об этом в специальных факторах см. ниже.
Попасть в голосовой поиск – ещё одно лакомое место для сайта. Об этом также подробно читайте в соответствующим факторе.
9 фактор. Спам в мета тегах
Набивать ключевыми словами или числами мета теги в попытке манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google – плохая идея, которой ещё пользуются начинающие SEO-специалисты и хозяева сайтов.
Хотя на тег ключевых слов «keywords» утверждает Google, что не обращает внимание, но наша практика показывает, что только заполнение этого тега увеличивает рейтинг страниц. Мы всегда заполняем тег ключевых слов хотя бы для того, чтобы знать под какую фразу, или фразы оптимизируется страница сайта.
Заполнение тега описания страницы «description» ключевыми словами или фразами часто звучит неестественно, например:
«Мы продаём нестандартные сигарные хьюмидоры. Наши нестандартные сигарные хьюмидоры изготовлены вручную. Если вы думаете о покупке нестандартного хьюмидора для сигар, пожалуйста, свяжитесь с нашими специалистами по хьюмидору для сигар по адресу…»
По словам Google это звучит не естественно, что может привести к удару по рейтингу.
С другой стороны, мета тег «description» составленный в соответствии с рекомендациями Google показывается в сниппете поисковой выдаче – это своего рода рекламный текст, читая, который пользователь решает переходить на сайт, или нет. Выше приведённый пример с многократным повторением фразы «нестандартные сигарные хьюмидоры» вряд ли кого-то побудит перейти на сайт.
Тоже самое относится и к тегу «title», который является описанием страницы, и который выводится в сниппете, как заголовок. Если «description» не удовлетворяет алгоритмам Google, то поисковик возьмёт фрагмент текста из текста этой веб-страницы, но спамные заголовки Google берет без изменения и вставляет его заголовком в сниппет. Поэтому заголовку страницы следует уделять особое внимание.
В этом факторе говорится только о спаме в мета тегах.
Рекомендации Google по составлению этих и других мета тегов смотрите в соответствующих факторах и сигналах.
LSI КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Если прежде было достаточно разбросать ключевые слова по тексту, засунуть в заголовки, и описание чего было достаточно для высокого позиционирования, то теперь другая эра, LSI ключевых слов.
Когда человек набирает в поиске «двуспальная кровать», то Google понимает, что ищется мебель.
Этому помогает LSI – латентно семантический индекс.
Чтобы не входить в научные термины и определения поясню на примере.
Google получил запрос «мебель для спальни». Google понимает, что человек хочет посмотреть какая мебель имеется для спальни. А это кровать, тумбочки, шифоньер, какие-то светильники, и многое другое.
Откуда Google это знает?
Алгоритмы Google набрали соответствующие фразы из уже высоко позиционируемых сайтов, и знает, что «мебель для спальни» имеет сопутствующие слова, которые раскрывают тему.
10 фактор. Сопутствующие слова
Google проанализировал десятки или сотни миллионов страниц, которые пользуются популярностью у посетителей, и выявил слова, которые чаще всего встречаются с искомыми словам, которые были дополнительными. Для вновь создаваемых страниц желательно, чтобы эти дополнительные слова входили во вновь индексируемые страницы для их высокого ранжирования.
Чем больше таких слов, тем лучше раскрыта тема, и как подтверждение – время, затраченное пользователем на странице.
Запрос «Горячее оцинкование металла». Здесь должны быть слова: завод, ванна, цинк, … Чем больше сопутствующих слов в тексте, тем лучше раскрыта тема. Так заложено в интеллекте алгоритмов.
И так по каждой имеющейся в интернете теме.
Как же искать сопутствующие слова?
Для этого много сервисов, предоставляют эту услугу, например, Google Keyword Planner. Другой вариант в Google поиске искать, например, генератор LSI ключевых слов.
Также полезно просматривать результаты поиска по ключевой фразе. В ответах на запросы поиска Google показывает какие LSI ключевые слова он считает подходящими.
Например, по фразе «мебель для кухни» получается набор сопутствующих слов.
Но непревзойдённый результат по подбору LSI ключевых слов может дать специалист в этой области. Никакая машина, никакой генератор не способен выдать столько сопутствующих слов по теме сколько выдаст специалист, эксперт в этой теме.
Google, конечно же уже знает сопутствующие слова из других веб-страниц, и для него уже мало что новое попадает в индекс.
11 фактор. Попадание в проблему
Google уделяет особое внимание другой группе сопутствующих слов. Это слова, которые помогают лучше понять проблему, с которой пользователь обращается к поисковику. Соответственно и на страницах сайта поисковик должен увидеть слова из соответствующей группы проблем.
Точное попадание ответа на проблему пользователя – увеличение веса веб-страницы на заданный пользователем вопрос.
Например, если вопрос к поисковику, и соответственно ответ на веб-странице содержат слова: «Цены, Стоимость, Сколько, Как нанять, Риски, Выгоды, Плюсы и минусы, Против, Проблемы» и подобные, то Google понимает, что – это исследования, связанные с покупкой, и в этом случае подбирается страница, на которой продаётся товар, описываются плюсы и минусы этого товара, какие выгоды получит покупатель. Чем больше ответов, тем лучше.
С желанием получить помощь, связанную с покупкой, будут используемы слова:
«Помогите, Оценка, Отзывы, Рейтинги» и подобные.
Если пользователь ищет информацию о продукции:
«Приборы, Программного обеспечения, Товары, Системы» и подобные.
Если пользователь ищет информацию, связанную с обслуживанием, то он употребляет слова:
«Сервисы, Решения, Технология, Дизайнер, Монтажник, Строитель, Создатель, Разработчик, Поставщик, Консультант, Повышение квалификации, Хранить, Лечение, Терапия» и подобные.
Правда к словосочетаниям «Быстрый кредит», «Срочный заём», также, как и к словам «Казино», «Порно» и подобным у Google большое недоверие, если такие это молодые сайты, и не сыскали большого авторитета у пользователей. Google для сайтов с такими фразами запустил специальный фильтр пессимизации, о котором я писал в первой части (36 фильтров Google). И если поисковик находит оптимизированные страницы под эти ключевые фразы, то возможно попадание в черный список Google.
12 фактор. Слова синонимы
Прежде чтобы показывать поисковику, что страница релевантная запросу пользователя нужно было на 100 слов написать до 7 раз заветное слово, которое называлось ключевиком.
Например, в тексте о кредите, где пятьсот слов нужно было повторить слово кредит до 35 раз. Такой текст не выглядит естественно, поэтому как требуется словесное разнообразие. А это разнообразие дают синонимы. Например, на слово «кредит» словарь синонимов предлагает: ссуда, заём, деньги, платёж, ипотека, дебет, и др.
Грамотное использование синонимов делают текст более точным, а поисковику помогают лучше понять смысл написанного.
13 фактор. Окружение блоков
Также как в спальне или на кухне должна быть своя специфическая мебель, по которой определяется что это за помещение, так же и на сайте, и на страницах сайта должна быть своя «обстановка».
Также как по обстановке в помещении можно судить о комфортабельности помещения, так и Google определяет по наличию модулей на сайте определяет качество и ценность страницы.
Примерами могут служить на определенных сайтах конвертеры валют, калькуляторы процентных ставок, голосование, комментарии, оценки, и многое другое.
Если сайт – блог, то для блога должны быть следующие модули: возможность написать комментарий, ответить на комментарий, поставить оценку за статью, комментарий, и другое.
Если – интернет-магазин, то обязательно должна быть корзина, условия оплаты, доставки, отзывы о товаре, естественно изображение и описание товара, и многое другое.
Обо всем, что считает Google должно быть на сайте и страницах каждый может сам посмотреть, открыв первый десяток сайтов из ТОП 10, чтобы увидеть, что имеется на этих сайтах.
Если желаете быть в выдаче по определенному запросу первым, то сделайте также как у лидера, и ещё немного лучше. Это не гарантия занять первое место, потому как в расчёт берётся множество факторов, но без этого можно дать 100%-ю гарантию, что высокое место в рейтинге не светит.
14 фактор. Ключевые слова LSI в заголовке и описании
Если прежде было достаточно напихать ключевых слов в заголовок веб-страницы, в заголовок текста в описание страницы, а также повторить эту ключевую фразу в описании картинки, то теперь это может рассматриваться Google как переизбыток одной ключевой фразы.
Google рекомендует использовать вместо одной ключевой фразы её LSI словами. Например, если статься посвящена мобильным телефонам, то желательно использовать весь набор LSI слов, т.е. мобильник, телефон, смартфон, гаджет, устройство, и т. п.
Google различает слова с несколькими потенциальными значениями. Это может также выступать в качестве сигнала релевантности.
СИГНАЛЫ НА УРОВНЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Как правило, если компания занимается созданием контента для своего веб-сайта – это стандартный контент-маркетинг: статьи хорошо написаны, но на самом деле никого не вдохновляют на действия. Но это даже не самая большая проблема; реальная проблема заключается в том, что в заголовках статей отсутствуют коммерчески ценные ключевые слова, что делает статьи бесполезными для SEO.
Проще говоря, Google решает, должна ли ваша статья отображаться для заданного поискового запроса, в зависимости от того, имеет ли эта статья поисковый термин в заголовке; так что если вы публикуете статьи с умными заголовками, но без поисковых терминов, вы получите нулевое посещение из Интернета!
Давайте посмотрим на пример. Компания специализируется на тепловых продуктах – маленьких устройствах во всем, которые обеспечивают оптимальную температуру. Недавно они опубликовали статью в блоге под следующим названием: «Терморегулирование помогает нашей жизни».
Суть статьи заключается в том, что OEM-производителям необходимо более тщательно продумывать компоненты управления температурным режимом, поскольку они играют важную роль в качестве продукта.
Тем не менее, статья никогда не будет получать трафик от Google, потому что её название не содержит коммерчески полезного ключевого слова, которое потенциальный клиент будет искать.
Чтобы определить, как будет выглядеть такое ключевое слово, нам нужно начать с знания нашей целевой аудитории. Давайте предположим, что это «Специалисты по частичной закупке у производителей оборудования». По сути, люди, отвечающие за приобретение деталей, которые OEM использует для создания своих продуктов.
Теперь, что такой человек будет вводить в Google? В этом случае, если они ищут детали управления температурой, это может быть хорошим началом: «детали управления температурой».
Это только моя догадка, но у меня есть простой способ увидеть, что люди на самом деле ищут: функция авто заполнения Google. По сути, введя любое слово или фразу в поле поиска на Google.com, я получаю список предложений, которые приходят непосредственно от Google. Поэтому, если я перейду к окну поиска и введу «терморегулирование з», а затем подожду, пока не появятся «запчасти».
Авто заполнение научило меня, что люди обычно не ищут «детали»; они ищут «продукты». И если я продолжу исследовать и использую Планировщик ключевых слов Adwords, который предлагает ключевые слова, основанные на вводимом вами исходном ключевом слове, я узнаю, что большую часть времени они просто ищут конкретный продукт управления температурой, такой как калорифер или радиатор.
Но давайте вернёмся к нашему первоначальному предположению и допустим, что кто-то ищет продукты для управления температурным режимом в целом – они хотят найти нового дистрибьютора. Они, вероятно, собираются напечатать «дистрибьютор продуктов управления температурным режимом».
Проверяя этот термин в функции автозаполнения Google, я вижу, что этот термин используют люди.
Теперь давайте вернёмся к нашему приятному, но неэффективному названию «Управление температурным режимом – наша жизнь». Можем ли мы изменить его так, чтобы оно включало ценное ключевое слово, которое привлекло бы человека, отвечающего за закупку продуктов для управления температурным режимом у OEM-производителя?
«Отличный продукт начинается с правильного дистрибьютора продукции для терморегулирования». Конечно, такой заголовок не совсем будет хорошо работать, потому как ключевую фразу лучше размещать вначале текста, но об этом более подробно смотрите далее. Сейчас мы рассматриваем только принцип.
Но вернёмся к заголовку. В то время как первоначальное название было посвящено тому, как мир вращается на основе продуктов для управления температурным режимом, и это название больше касается того, как продукты работают в основном за счёт качественных компонентов для управления тепловым режимом, суть осталась та же.
Новый заголовок не слишком сильно теряет читаемость по сравнению со старым и гораздо более коммерчески полезен. Иными словами, этот заголовок может стоить сотни тысяч евро в виде новых продаж терм продукции, ориентированных на SEO, в следующем году, а первый – ничего не стоит потому как не может ранжироваться высоко.
Идеальное название статьи всегда будет представлять собой смесь читабельности и богатства ключевых слов. Мой заголовок интересен с точки зрения поисковых запросов, Google оценит это, и отправит клиентов.
Это основной процесс создания отличного заголовка статьи. Но здесь есть нюанс, который вы могли бы уловить, а можете и не заметить. И это концепция транзакционных ключевых слов.
Транзакционные ключевые слова – то, что заставляет контент превращаться в доход.
Напомню, что транзакционные запросы набирают пользователи, желающие купить конкретную продукцию или воспользоваться услугой.
Транзакционное ключевое слово является частью ключевой фразы, которая указывает, что пользователь потенциально заинтересован в трате денег. В приведённом выше примере, где нашим целевым ключевым словом является «дистрибьютор продуктов для терморегулирования», первая фраза – «терморегулирование» – просто корень. Это тема фразы. Это не ценная часть.
Ценная часть, которая указывает на то, что искатель хочет купить, – в двух последних словах: «продукты» и «дистрибьютор».
Подумайте об этом так: если кто-то вводит «управление температурой» в Google, мы уверены, что они хотят что-то купить? Или они могут искать фразу, чтобы понять, что это такое? Я думаю, вы согласитесь, что это неоднозначно. Но если кто-то печатает «продукты для терморегулирования», мы можем согласиться с тем, что он скорее покупатель. И если кто-то наберёт «дистрибьютора продуктов для терморегулирования», мы можем быть почти уверены, что они ищут компанию, у которой можно купить продукты для терморегулирования. Однако следует учитывать, что по мнению Google 10—25% такие запросы делают конкуренты, которые ищут дополнительную информацию для своих целей.
Таким образом, по шкале от «Не коммерчески ценно» до «Очень коммерчески ценно» фраза «продукты для терморегулирования» – 7/10. Человек вероятный покупатель. А фраза «дистрибьютор продуктов для терморегулирования» – 10/10. Это то 100% попадание.
Несмотря на возможность того, что человек, который его набрал, является конкурентом (или скромным генеральным директором маркетинговой компании, занимающей ведущие позиции), они почти наверняка являются потенциальными клиентами. Вот почему мы нацелены на это.
Я хочу сказать, что есть определенные слова, которые носят транзакционный характер. В этом случае «части» – это одно, а «дистрибьютор» – другое. В каждой отрасли существуют различные транзакционные ключевые слова: ключевые слова, на которые вы действительно хотите ориентироваться, потому что именно они вводят в Google настоящие покупатели. Это низко висящий фрукт, который как лифт поднимает ваш контент в поиске.
Если вы Stubhub (компания по обмену и перепродаже билетов), транзакционное ключевое слово будет «билеты». Вы не хотите, чтобы люди печатали «Бет Харт», потому что по этому запросу пользователи могут искать её биографию, или посмотреть где у неё гастроли, или просто хотят послушать её песни. Но вы начинаете интересоваться, если они пишут на концерт «Бет Харт. «Концерт» является достаточно транзакционным. Но только частичным, потому как пользователь может только послушать или посмотреть её какой-либо концерт. Однако вам действительно интересно, если они вводят «билеты на концерт Бет Харт». Слово «Билеты» невероятно транзакционное слово.
Если вы лечебный центр алкогольной реабилитации, транзакционным ключевым словом будет «лечение». Другое слово – «центр». Третье – это «программа». Вас не волнуют люди, которые пишут «алкоголь». Вы начинаете беспокоиться, когда они вводят слово «реабилитация алкоголя» (поскольку «реабилитация» часто подразумевает программу лечения). Вы очень интересуетесь, когда они вводят «лечение от алкогольной зависимости» или вам очень интересно, когда они вводят «программу реабилитации от алкоголя».
Я уверен, что вы уже поняли смысл. Есть корневые ключевые слова, которые устанавливают тему поиска, и есть транзакционные ключевые слова различной силы, которые указывают на интерес к покупке. Ниже приведен список транзакционных ключевых слов со всего спектра. Вы заметите, что первые 2 столбца являются «сложными» транзакционными ключевыми словами, то есть они очень близки к моменту покупки. Те, что в столбцах справа – превосходные ключевые слова, связанные со справкой и исследованиями, – немного дальше от момента покупки, но все же достаточно близко, чтобы Google считал их транзакционными.
СВЯЗАННОЕ С ОБСЛУЖИВАНИЕМ:
· Компания;
· Фирма;
· Сервисы;
· Решения;
· Технология;
· Дизайнер;
· Монтажник;
· Строитель;
· Создатель;
· Разработчик;
· Поставщик;
· Консультант;
· повышение квалификации;
· хранить;
· лечение;
· терапия.
ОТ ПРОДУКЦИИ:
· Приборы;
· программного обеспечения;
· товары;
· системы.
ПРЕВОСХОДНАЯ СТЕПЕНЬ:
· Обычай;
· Лучший;
· Топ;
· Редкий;
· Помощь, связанная с;
· Помогите;
· Отзывы;
· Рейтинги.
ИССЛЕДОВАНИЯ, СВЯЗАННЫЕ С:
· Цены;
· Стоимость;
· Сколько;
· Как нанять;
· Риски;
· Выгоды;
· Плюсы и минусы;
· Против;
· Проблемы.
Надеюсь, что вы найдёте этот список полезным.
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА. Общее
Как уже писал в книге «36 фильтров Google» полезный и качественный контент для Google разные понятия.
Качественный контент – это когда Google
· не находит орфографических и синтаксических ошибок в тексте;
· текст отформатирован так, что хорошо просматривается его структура;
· контрастность цветов на сайте;
· вёрстка сайта отвечает требованиям спецификации W3C;
· другие факторы, описанные ниже.
Сюда ещё можно добавить, что излагаемые факты должны соответствовать действительности. Например, если на веб-страницы будет написано, что Вторая мировая война была в 18 веке в то время, как на миллионе других сайтов говорится, что это война 20-го века, то такая веб-страница, а с ней и весь сайт будет занимать в результатах поиска более чем миллионное место.
15 фактор. Ошибки в написании текста
Чтобы Google посчитал контент качественным разработчики сайта, или хозяин должен проверить сайт на наличие орфографических и синтаксических ошибок. Это те только требование поисковых систем, но и пользователю будет читать более приятно, и такой текст вызывает большее доверие.
Если прежде в качестве ключевых фраз SEO-шники набивали и слова с опечатками, и умышленно делали ошибки в тексте, чтобы по запросам с опечатками быть первыми, то теперь Google в поиске предлагает заменить слова с орфографическими ошибками на правильное написание. Хозяину желательно самому убедиться, что текст без ошибок. Обязательно нужно это сделать, если у конкурентов по поиску текст написан грамотно.
Правда я не раз видел, особенно в социальных сетях, как профессиональные журналисты, чтобы быть ближе к своей молодёжной аудитории, чтобы сходить за своего употребляют сленг, пишут слова не в соответствии с грамматикой, а так как говорит аудитория. Самый распространённый пример слово «Сейчас», писать с ошибкой, как говорят в обычной речи – «щяс».
Как видите на скриншоте Google понял, что я хочу узнать какая сейчас погода, и любезно предложил исправить мою ошибку.
Но Google прощает только своим пользователям. К хозяевам сайтов он относится более строго.
Конечно, одного исправления ошибок в тексте, чтобы существенно продвинуться в рейтинге – не достаточно, но это должен быть первым шагом на пути продвижения сайта.
Хотя моими орфографическими и синтаксическими ошибками пестрят мои тексты, на данный момент это мало, или совсем не влияет на рейтинг. Но это не значит, что и в ближайшем будущем на вашем языке этот фактор не получит более весомое значение в рейтинге, хотя бы потому, что это один из ключевых факторов авторитетности сайта.
16 фактор. Не читаемый текст
Google не анализирует дизайн сайта, но «видит» сочетание цвета фона и цвета шрифта. По его представлению цвет фона и текста должны быть контрастными, и легко читаемыми.
Сейчас только ленивый не знает, что Google видит текст, написанный цветом или очень близким к цвету фона, и существенно пессимизирует такие сайты.
Другой приём уже из области вёрстки. Программный код позволяет большой текст поместить в некоторый
Google считает такие манипуляции серьёзным нарушением, и пессимизирует, задвигает такие сайты в невидимую пользователем часть поиска.
Кстати, ни один Google фильтр не удаляет сайт из индекса, а только существенно или очень существенно понижает рейтинг сайтам, которые нарушают его правила.
Только при ручной проверке сайта специалистом, после получения жалобы сайт может быть исключён из индекса. Об этом более подробно читайте в моей книге «36 фильтров Google».
17 фактор. Структура текста на веб-страницы
Вспомните, как вам тяжело читать длинные посты и сообщения в социальных сетях. Наверняка вы сталкивались и с длинными текстами на сайте, например, вот с такими.
Согласитесь, что читать такой текст трудно, и вряд ли его кто-то осилит, если излагаемая в нем информация не представляет особого интереса для читателя.
Поэтому разбивать текст на логические блоки – это не прихоть Google, а желание пользователя.
Google считает, что пользователя нужно уважать, и оформлять контент, чтобы читающему было максимально удобно. Потому должны быть заголовки и подзаголовки, текст разложен по хорошо просматриваемым абзацам, есть и списки, и выделения в тексте, и картинки или видео, наглядно поясняющее написанное. Более подробно об оформлении текста читайте в главе «Тексты».
Этот фактор рассматривает структуру сайта комплексно, т.е. чем больше элементов форматирования применено на странице, тем лучше. И форматирование не должно быть в ущерб содержанию, а помогать наглядно воспринимать веб-страницу: во всем нужна мера.
В Google Руководстве об этом ничего не сказано, но уверен, что пользователю будет трудно воспринимать текст с использованием различного начертания, размера и цвета шрифта. Учитывая, что Google ратует за лёгкость восприятия, то если ещё и не ввёл понижения рейтинга за чрезмерную пестроту, то это будет сделано.
18 фактор. Ошибки в вёрстки сайта
Лично мне не раз приходилось сталкиваться с тем, что исправление ошибок в коде или вёрстке сайта в соответствии со спецификацией W3C, и дальнейшей проверки качества кода веб-страниц приводило к существенному повышению рейтинга этих веб-страниц.
Ошибки HTML или валидация W3C. Ошибки в написании HTML кода или небрежное кодирование могут быть признаком сайта низкого качества. Несмотря на противоречивость, многие в SEO считают, что даже включение в код HTML таких тегов как Текст с атрибутами size, color, face и др. отрицательно влияют на ранг веб-страницы.
Хорошо закодированная страница используется как сигнал качества.
Поэтому после проверки контента на ошибки желательно проверить сайт на соответствие спецификации W3C.
19 фактор. Микроразметка
Микроразметка на веб-страницах увеличивает сниппетры, что делают его более заметными в поисковой выдаче.
Джон Мюллер из Google сказал, что «со временем, я думаю, что [структурированная разметка] тоже может войти в рейтинг».
Пока нет никаких доказательств того, что микроразметка или микроданные напрямую влияют на рейтинг в поисковых системах. Но микроданные влияют авторитет сайта.
Однако, по статистики процент кликов по расширенному сниппету может увеличиваться до 30%.
Гугл же имеет статистику по каждому запросу, и знает сколько раз переходили на какой сайт.
Ниже приведена таблица, взятая из открытых источников, которая показывает сколько было переходов на сайт за тысячу показов.
А теперь представьте Google поставил сайт на 7 месте при 54 переходах на тысячу показов. При добавлении расширенного сниппета и увеличении кликабельности на 25% добавляется 14 дополнительных показа, т.е. – 68. Что соответствует пятому месту. Так благодаря структурированной разметки сайт может подниматься в рейтинге.
Конечно, приведённый пример – виртуальный, а расчёт далёк от реального расчёта. Но моя цель – показать, как косвенно расширенный сниппет поднимает рейтинг сайту.
Как делать структурированную разметку подробно и полно смотрите на сайте Schema.org.
Ниже пример, на котором показано, достаточно небольших знаний HTML, чтобы сделать правильную разметку.
Blend-O-Matic
$ 19,95
Здесь размещается короткий текст, процитированный с другого сайта
Тег предназначен для выделения длинных цитат внутри документа. Текст, обозначенный этим тегом, традиционно отображается как выровненный блок с отступами слева и справа (примерно по 40 пикселов), а также с отбивкой сверху и снизу.
Формат записи, который добавляет вес веб-страницы.
.
.
Здесь размещается длинный текст, процитированный с другого сайта
Кроме этого, цитата характеризует веб страницу как содержащую качественный контент, конечно, если ссылка на авторитетный сайт в глазах Google. Соответственно добавляется и авторитет сайту.
48 фактор. Таблицы
Для Google таблицы – это первичный сигнал, что текст хорошо структурирован, и не более.
Пока Google видит, что от сайта посетители получают пользу, у него нет никаких претензий к структуризации страницы.
Когда пользователи находят сайт непривлекательным и бесполезным, они уходят.
Google фиксирует (это показатель отказов), когда пользователи возвращаются на страницу результатов поиска после посещения сайта и выбирает для просмотра другой сайт.
Если поисковик видит, что пользователь получил ответ на свой вопрос на сайте, где нет таблиц, то на первом сайте пусть будут хоть золотые таблицы, он никогда не обойдёт тот сайт, который даёт исчерпывающий ответ.
Так рейтинг сайта падает и таблицы перестают быть сигналом хорошей структуры веб-сайта.
Наличие таблицы на сайте слабый сигнал, который говорит о возможно хорошей структуре сайта.
Если же таблица на сайте широкая по горизонтали, и при просмотре страницы с такой таблицей требуется горизонтальная полоса прокрутки, то при поиске в Google на мобильном устройстве такие страницы выпадают из поиска, хотя хорошо позиционируются для стационарных компьютеров.
Удобный просмотр веб-страницы на мобильном устройстве один из важных факторов при ранжировании сайтов.
Также Google не любит длинные по вертикали таблицы, которые имеют более 6 строк, и выходят за пределы экрана мобильных устройств.
Поэтому, если не желаете терять клиентов с мобильными устройствами, то не используйте большие таблицы на страницах сайта. Но таблицы полностью обозримые на мобильном экране, увеличивают авторитет веб-страницы.
49 фактор. Тег заголовка текста Н1
Заголовки текста – это первое (возможно после картинки), что видит посетитель, открывая страницу сайта. Именно по заголовку пользователь определяет получит ли он ответ на тат запрос, с которым он обратился к поисковику, и стоит ли утруждать себя просмотром этой страницы.
Пример кода заголовка текста:
Главный заголовок текста
Google как прежде, так и в 2018 году при подсчёте рейтинга страницы сайта уделяет большое внимание заголовку, написанному в теге Н1.
«Тег заголовка H1 второй по значимости после тега описания страницы.»
Мэтт Каттс, Google.
Это и понятно. Человек желает сразу видеть, что открытая им страница отвечает на заданный им вопрос, т.е. в заголовке Н1 видеть фразу, заданную им в поиске.
Тег заголовка текста Н1.
По данным Moz: «80% результатов поиска в первой странице в Google используют H1».
Как же правильно составлять идеальный заголовок H1?
1. Хотя постоянно идёт спор между оптимизаторами сколько заголовков Н1 может быть в тексте (ведь допускается сколько угодно), но по тем же данным Moz наивысшие места в ответах на запросы пользователей занимают страницы, у которых один заголовок Н1. Если поисковики на странице находят несколько H1, то логический приоритет семантического тега H1 размывается, поисковик не понимает какой ключевой фразе отдавать приоритет, и каждой ключевой фразе отдаётся половина, или треть всего веса, в зависимости от того сколько заголовков было написано.
2. Тег заголовка текста H1 должен описывать тему страницы.
a. Тег H1 должен быть созвучен с заголовком страницы, и желательно не быть его копией. Наличие ключевой фразы в начале заголовка, и далее использование LSI терминов, раскрывающие смысл статьи. Если не используется ключевое слово, то как Google узнает, о чем идёт речь, и как правильно проиндексирует веб страницу?
b. Тег H1 должен дать представление о том, что пользователю предлагается прочитать. Написанию «вкусных» заголовков посвящено много статей в интернете, и это отдельная тема. Однако, «вкусный» заголовок для пользователей и поисковиков иногда отличаются, потому как пользователя завлекают интригой, а для высокого ранжирования требуется чёткое изложение фактов.
3. Считается, что длинна заголовка от 20 до 70 символов наиболее благоприятная для восприятия. Установлено, что среднестатистический человек легко воспринимает своей «оперативной» памятью не более 5—7 слов, максимум 10. Когда человек дочитает заголовок до десятого слова, он забывает первые слова. Именно поэтому многие и не читают длинные заголовки, а сканируют только первые два слова.
Но не стоит на этом зацикливаться, это не так важно, как прежде. Однако при более коротком заголовке теряется ценное пространство, заполнив которое можно получить дополнительный вес. Длинный же заголовок хуже воспринимается пользователем, и для поисковиков размывается его ценность. Поэтому при написании заголовков следует учитывать эту дилемму.
4. Заголовок страницы должен быть самым важным визуальным элементом на странице. Он должен быть крупным по размеру, и мощным по смыслу. Заголовок – это семантический тег, а не дизайнерский изыск, поэтому обращайте внимание, чтобы он был легко читаемым.
5. Используя алгоритм RankBrain, Google научился понимать, что хочет получить пользователь. Если понимание вопроса, и понимание автора текста совпадают, что он хочет донести до пользователя, совпадут, то страница появится в результатах ответов на запрос пользователя. Пользователь в результатах поиска видит страницы, которые отвечают на его вопрос, и переходит по указанным ссылкам. Когда пишется статья нужно спросить у себя: «чего хочет пользователь, когда открывают мою статью? Каковы его намерения?».
Текст в теге Н1 должен удовлетворять этому намерению. Задача заголовка текста – начать удовлетворять намерения пользователя. Когда человек в поисковой системе набирает некоторый набор слов – он формулирует своё намерение.
50 фактор. Теги заголовка текста Н2-Н6
Теги заголовков Н2-Н6 менее значимые, их наличие указывает на то, что текст возможно хорошо структурирован. Содержащиеся в них ключевые фразы – сигнал, что именно под эту фразу оптимизирована страница. Но с этими тегами, как и с таблицами – дополнительный нюанс привлечения внимания, а для поисковиков – дополнительное время, проведённое на сайте.
Дополнительное внимание следует уделить тегу Н2. Его применяют в качестве заголовков в виде вопроса при микро-разметки, чтобы попасть на нулевую выдачу. Обычно в тег Н2 помечают вопросы голосового поиска. О мультиразметки и голосовом поиске читайте в соответствующих факторах.
51 фактор. TF-IDF – частота слов в тексте
TF-IDF – это как часто каждое слово появляется в документе. Google считает, чем чаще анализируемое слово появляется в тексте, тем выше вероятность того, что эта страница об этом.
Но Google использует более сложную версию TF-IDF.
TF-IDF (сокращение от «термин частота – обратная частота документа») используется для измерения важности данного ключевого слова на странице. В отличие от плотности ключевых слов, он не просто показывает, сколько раз термин используется на странице; он также анализирует большой набор страниц и пытается определить, насколько важно то или иное ключевое слово.
Скажем, в ремонте автомобилей термин «ремонт шин», вероятно, важнее, чем «ремонт двигателя с турбонаддувом» – просто потому, что у каждого автомобиля есть шины, и только у небольшого количества автомобилей есть турбодвигатели. Из-за этого термин «ремонт шин» будет использоваться в большем наборе страниц, которые говорят о ремонте автомобилей.
Исследуя статистику ключевых слов большого числа ваших конкурентов, формула TF-IDF покажет вам:
1) Какие ключевые слова являются наиболее важными и актуальными для вашей темы;
2) Какие из них используются на вашей странице должным образом (насколько поисковые системы ожидают их появления, поскольку известно, что Google использует TF-IDF при индексации);
3) Какие термины на вашей странице используются слишком много или слишком мало.
Учитывая, что Google не берет во внимание те ключи, которые указаны на веб странице, может оказаться, что в тексте он возьмёт другие ключевые фразы, и будет ранжировать по ним.
Например, создана страница, и как бы оптимизирована под фразу «ремонт компьютеров». Внесла «ремонт компьютеров» с плотностью 5%, но в тексте повторила фразу «наша компания» гораздо больше раз. Такой вариант Google посчитает текст переспамленным по фразе «наша компания». И это грозит тем, что веб страница вылетает из ТОПа.
Другая сторона вопроса – это запросы, с которыми Google сталкивается впервые, и на них нет уже заготовленных ответов, а таких примерно 25%. Подбирать же ответ по наибольшему наличию введённых пользователем слов – заведомо выдавать мусор. Не известно как оптимизирована веб-страница, ведь Google не анализировал её в этом разрезе. Поэтому поисковик начал работать с введёнными пользователем словами, пытаясь понять суть вопроса, на который нужно дать ответ.
Термин «ключевые слова» уже утратил своё смысловое значение с вводом алгоритма RankBrain как составная часть фильтра Колибри (Hummingbird) в 2015 году. Google, по введённым словам, пытается понять суть вопроса, чтобы подобрать наиболее подходящий ответ.
Вот как Грег Коррадо описал RankBrain в то время:
«RankBrain использует искусственный интеллект для встраивания огромного количества письменного языка в математические объекты – так называемые векторы – которые компьютер может понять. Если RankBrain видит слово или фразу, с которыми он не знаком, машина может догадаться, какие слова или Фразы могут иметь аналогичное значение и соответствующим образом фильтровать результат, что делает его более эффективным при обработке поисковых запросов, которых раньше не было».
RankBrain использует так называемые «сущности», которые представляют собой конкретные объекты, о которых Google знает некоторые факты, такие как люди, места и вещи. С помощью математического алгоритма он затем делит объекты на более конкретные векторы слов, которые приводят к определенной поисковой выдачи. Естественно, сходные векторы слов приводят к сходной поисковой выдачи.
Самое лучшее – это то, что Google уже собрал много информации о них и может сразу же найти самые точные результаты поиска по вашему запросу. Однако, когда RankBrain встречает неизвестный запрос, он ищет вектор, который наиболее похож на исходный запрос, и возвращает результаты именно для него.
Теперь, когда RankBrain направлен на подключение поисковиков к наиболее релевантным возможным результатам, поисковая цель стала приоритетом. Вот почему RankBrain отдает предпочтение только тем страницам, которые действительно соответствуют его миропониманию, требованиям – отвечают на вопросы поисковиков, и предоставляют исчерпывающую информацию по теме, указанной в запросе.
Таким образом, сегодняшняя эффективная оптимизация контента невозможна без понимания смысла поискового запроса и проведения исследования ключевых фраз для конкретных целей.
Ещё одна вещь, которая изменила грамотный подход к SEO, – это смещение акцента на оптимизацию контента с ключевых слов на темы запросов пользователями. Я думаю, что для большинства SEO-специалистов неудивительно, что концепция «одно ключевое слово – одна страница» действительно мертва. Это означает, что в эпоху RankBrain всё, к чему вы должны стремиться, – это всесторонность – вы не сможете получить высокий рейтинг, создав многочисленные страницы, которые охватывают различные варианты ключевых слов.
Google теперь даёт больший вес тем страницам, которые способны ответить на большее количество вопросов.
Что мы знаем наверняка о алгоритмах Google, так это то, что они никогда не останутся неизменными надолго. И шансы чрезвычайно высоки, что Google будет (если не уже) настраивать и улучшать RankBrain.
Более того, RankBrain постоянно учится и меняется, поэтому единственное, что нужно делать, это нацелить контент на людей, сделать его актуальным для поисковых целей, а также сделать его диалоговым и современным.
Более подробно о RankBrain читайте в «36 фильтров Google».
52 фактор. Естественный язык
По сути, единственная рекомендация по оптимизации RankBrain, которую мы получили до сих пор, пришла от Гэри Иллиеса, аналитика веб-мастеров Google, который сказал, что:
«Оптимизация для RankBrain на самом деле очень проста, и это то, о чем мы, вероятно, говорим уже 15 лет, – и мы рекомендуем – писать на естественном языке. Попробуйте написать контент, который звучит по-человечески. Если вы пытаетесь писать, как машина, то RankBrain просто запутается и, вероятно, просто оттолкнёт вас назад в результатах поиска.
Но если у вас есть контент на сайте, попробуйте зачитать некоторые из ваших статей или что бы вы ни написали, и спросите людей, звучит ли это естественно, как они привыкли слышать. Если это звучит разговорно, если это звучит как естественный язык, который мы использовали бы в вашей повседневной жизни, то, конечно, вы оптимизированы для RankBrain. Если это не так, то вы не оптимизированы.»
Из своего опыта хочу добавить, что профессиональный сленг показывает профессионализм, и увеличивает рейтинг страницы, а с уличным сленгом пока ещё происходит обратное.
Кроме этого тексты, написанные продавцом товара или услуги, который досконально знает свой предмет и в последствии подправленный мастером рекламного слова, позиционируются выше, чем тексты, написанные девушкой-копирайтером за копейки.
53 фактор. Избранные фрагменты
«Когда пользователь задаёт вопрос в Поиске Google, мы можем отобразить результат поиска в специальном блоке фрагментов в верхней части страницы результатов поиска. Этот блок фрагментов содержит сводку ответа, извлечённую из веб-страницы, а также ссылку на страницу, заголовок страницы и URL-адрес». Google 2018.
Google показывает избранные фрагменты, отвечающие на вопросы пользователя из нескольких источников. Это позволяет быстро выбрать сайт, где пользователь мог получить наиболее полный ответ на свой вопрос.
В русской же части интернета избранные фрагменты ещё слабо представлены, поэтому кто первым в своей тематике подготовит эти фрагменты, тот займёт место.
В исследовании, проведённом SEMrush и Ghergich & Co., было проанализировано 6,9 миллиона избранных фрагментов. Кроме того, они дополнительно проанализировали 80 миллионов ключевых слов.
Цель состояла в том, чтобы разбить процентные доли отобранных фрагментов по группам ключевых слов.
О силе ключевых слов.
Когда один из исследователей – A. J. Ghergich удалял знаки вопроса, предлоги и сравнивал их большим набором данных, только 7% общих ключевых слов содержат фрагменты. Небольшие исследования показывают более высокие цифры, но 80 миллионов ключевых слов – это самое большое исследование, которое проводилось на момент написания книги.
Исследование показало, что 41% вопросов содержат фрагменты. Ключевые слова сравнения и предлог также с большей вероятностью показывают избранные фрагменты.
Вопросы показывают увеличение доли ключевых слов с выбранными фрагментами на 480%.
Основным исключением из общего правила являются фразы, начинающиеся словом «как».
Напоминаю, что эти данные из англоязычного интернета. Возможно, в русском сегменте что-то изменится. Но повторюсь, что эта тема на русском языке ещё не изучена.
Проведённый анализ сравнительных ключевых слов немного сложен. На первый взгляд кажется, что они хорошо подходят для отрывков из абзацев. Но это потому, что у Google не так много хорошо структурированных сравнительных таблиц.
A. J. Ghergich утверждает, что он успешно форматировал сравнения цен в таблицы и зарабатывал избранные фрагменты. Содержание не изменилось – только то, как мы представили данные. Ключевые слова для определения цены – это тип ключевых слов в конце цикла покупки, которые имеют высокую конверсию.
Это работает и в русском интернете.
Если вы пытаетесь ранжироваться по вопросам, выберите фрагмент абзаца. Если вы пытаетесь ранжироваться по предлогам, используйте список. Сравнение цен хорошо работает в таблицах.
Теперь у вас есть данные о том, какой тип рекомендуемого фрагмента оптимизировать. Давайте посмотрим, как оптимизировать ваш контент для избранных фрагментов.
Как хорошее практическое правило, копирайтерам создавать абзацы в диапазоне от 40 до 60 слов. Вы должны быть краткими и избегать гигантских стен текста. Если желаете попасть в избранный фрагмент пишите, как пишите СМС.
Вы должны использовать более длинные списки, когда это возможно, поэтому Google вынужден урезать результаты. Вы должны дать пользователю причину перейти на ваш сайт. Если имеет смысл использовать только короткий список, попробуйте использовать достаточно слов для каждого элемента, чтобы Google обрезал каждый элемент списка.
Тем не менее, имейте в виду, что лучше для пользователя. Иногда это короткий, прямой список пунктов, и это нормально.
Как и списки, вы должны создавать таблицы, которые Google будет обрезать (смотрите на изображении выше). Сосредоточьтесь на ключевых словах конца цикла покупки, таких как цена.
Применяйте пейзажные изображения. Ghergich пишет, что они обнаружили, что наиболее распространённое соотношение сторон для показанных фрагментов изображений составляет 4: 3.
Размер медиа-изображения в пикселях составлял 600 х 425.
Пейзажные изображения также выглядят менее точечно, когда Google уменьшает их.
54 фактор. Что такое рекомендуемый фрагмент?
Концентратор избранных фрагментов – это внутренний URL-адрес, который заработал 10 или более популярных фрагментов Google для одной страницы.
Однако при исследовании были обнаружены отдельные страницы, зарабатывающие 200—300 избранных фрагментов для одного внутреннего URL.
Использование стоковой фотографии в верхней части вашей статьи отрицательный сигнал.
Такие изображения никогда не должны были ставиться в первую очередь. Не зацикливайтесь на подсчёте, а сосредотачивайтесь на предоставлении наглядных пособий в вашем контенте, чтобы заработать очки.
Думайте об авторитетных доменах относительно вашей ниши. Нужно очень постараться малым предприятиям, для зарабатывания показов в избранном фрагменте, чтобы считаться актуальным авторитетом в сравнении с конкурентами.
89% популярных URL-адресов фрагментов имеют социальную активность. Это не означает, что социальные акции приравниваются к более высокому рейтингу или получению фрагментов. Это означает, что контент, который мы видим на этих позициях, показывает сильные сигналы вовлечения пользователей.
A. J. Ghergich просмотрел все 3800 URL-адресов через API Google Speed Page. Оценки скорости сайта были хорошими, но показатели дружелюбия к мобильности и удобства использования оказались на низком уровне.
Средний показатель для мобильных устройств составляет 95/100. Средний балл юзабилити составляет 96/100. Для такого большого списка получение такого высокого среднего балла требует внимания.
Я не верю, что точный счёт имеет значение в конце. Важно то, что мобильные пользователи имеют хорошие результаты на веб-сайтах, попавших в избранный фрагмент. Пользователи должны иметь возможность быстро получать ответы и легко перемещаться по сайту.
95,77% списков избранных фрагментов используют списки. Не один список, а множество упорядоченных и неупорядоченных списков на URL.
Пример показателей веб-ресурса связанного со здравьем, который получил около сотни избранных фрагментов:
· Высокая вовлеченность пользователей: 750 социальных акций;
· Мобильный: 99/100;
· Протокол HTTPS: используется;
· Использование СМИ: 12 изображений, связанных со здоровьем;
· Количество слов: 2100 слов в тексте;
· Применение заголовков: 12 тегов h1 – h6;
· Краткое содержание: Средняя длина абзаца составляет 42 слова;
· Использует списки: 7 упорядоченных или неупорядоченных списков;
· Ссылок на приведённые факты 48 ссылок на внешние факты.
Ввиду того что во время прочтения книги исследуемая страница возможно будет удалена или изменена, поэтому смотрите её скриншот на момент публикации её фрагментов в Приложении Скриншот А.
Веб-страница с заголовком «Отследите потерянный iPhone и найдите его с помощью iCloud» получила тоже около сотни избранные фрагментов.
· Высокая активность пользователей: 7 000 в социальных сетях;
· Мобильный: 98/100;
· Протокол HTTPS: используется;
· Использование СМИ: 15 iPhone связанных изображений;
· Количество слов: 2 078 слов;
· Заголовки: 16 тегов h1 – h6;
· Краткое содержание: Средняя длина абзаца составляет 34 слова;
· Использует списки: 6 упорядоченных или неупорядоченных списков;
· Факты цитирования: 6 внешних ссылок.
Смотрите скриншот этой веб страницы на момент публикации её фрагментов в Приложении Скриншот Б.
Привожу эти примеры, чтобы читатель мог увидеть какой объем предстоит провести, чтобы войти в избранный фрагмент, и получить большой авторитет веб-страницы со стороны Google.
Следует заметить, что корреляция не является причинно-следственной связью. Я не рассматриваю избранные центры фрагментов как черный ящик, в котором хранятся секреты получения избранных фрагментов. Я просто указываю на некоторые общие темы, которые, на мой взгляд, поучительны для создателей контента.
Некоторые выводы имеют смысл с точки зрения поисковой системы.
Давайте рассмотрим несколько вещей, которые Google должен делать при отправке пользователям определенного контента.
1. Предоставьте краткие ответы:
· Средний абзац составляет 42 слова;
· Списки отлично подходят для мобильных устройств.
2. Используйте надёжные источники:
· Сильные внешние ссылки;
· Сильная социальная активность.
3. Установить полный охват темы:
· До 50 ссылок на внешние источники;
· Длинна текста более 2000 слов.
4. Фокус на безопасный просмотр: HTTPS.
5. Обеспечить отличное взаимодействие с пользователемна разных устройствах:
· Высокие мобильные дружеские оценки;
· Высокие показатели мобильности.
Благодаря SEMrush у нас есть данные о том, какой тип рекомендуемого фрагмента оптимизировать. Вы знаете, точную длину, которую вы должны использовать для каждого типа фрагмента. У вас также есть представление о центрах фрагментов функций и о том, почему Google доверяет их содержанию.
Итак, Google выбирает контент Избранные фрагменты на основе сочетания длины контента, форматирования, наличие ссылок на авторитетов и использования HTTPS.
Используйте это исследование, чтобы повторно оптимизировать ваш лучший старый контент, который входит в топ-10, но в котором отсутствуют избранные фрагменты.
Дайте поисковым системам ответы, которые им нужны. Используйте сжатые форматы, сфокусируйтесь на опыте мобильных пользователей, и вы получите долгосрочное вознаграждение.
Как получить избранные фрагменты в Google?
Несмотря на всю запутанность, задержку по времени, переписывание ключевых слов, ручную оценку и смещение выбора, которые Google проходит, чтобы сопоставить страницы с запросами по ключевым словам, вам все равно нужно оптимизировать страницу, чтобы занять определенную нишу, и если вы сделаете это разумно, вы откроете богатство длиннохвостого трафика с течением времени (многие из которых бесполезны, как всегда, но то, что RankBrain может очистить со временем).
Замечания:
· В будущем Google собирается производить больше таких прямых ответов или блоков ответов (они движутся в этом направлении с 2005 года).
· Сосредоточение на их срабатывании позволит вашим создателям контента создавать именно те страницы, которые Google хочет ранжировать. Руководства «КАК» и «ЧТО ТАКОЕ» – ИДЕАЛЬНО и ОЧЕНЬ ЛУЧШИЙ тип контента для этого упражнения.
· Google вознаграждает эти статьи и поисковая система вероятно, будет продолжать это делать в будущем.
· Google Knowledge Graph предлагает ещё одну интересную возможность – и указывает на следующий этап в органическом поиске.
· Google производит эти ЯЩИКИ ОТВЕТА, которые могут продвигать страницу из любой точки на первой странице Google до номера 0.
· Все подробные стратегии содержания на вашем сайте должны быть сосредоточены на этом новом аспекте оптимизации Google. Бонус в том, что вы физически создаёте контент, который Google очень хорошо оценивает, даже не принимая во внимание рамки знаний.
· По сути, вы кормите Google лёгкими ответами, чтобы демонстрировать свою страницу. Все это очень хорошо сочетается с органическим линкбилдингом. Чем больше ответов вы разблокируете, тем больше у вас шансов занять место номер ноль ДЛЯ БОЛЬШЕ И БОЛЬШЕ УСЛОВИЙ – и, как следствие, – все больше и больше людей видят ваш утилитарный контент, и в результате вы получаете социальные ссылки и ссылки, если люди заботятся об этом. все об этом.
· Вы можете поделиться расширенным фрагментом (или блоком ответов Google, как их впервые называли SEO). Иногда вы представлены, а иногда это URL-адрес конкурента. Все, что вы можете сделать в этом случае, это продолжать улучшать страницу, пока вы не вытесните своего конкурента.
Мы уже знаем, что Google любит «советы» и «как», а также расширенные часто задаваемые вопросы, но эта система ANSWER BOX Графа знаний предоставляет реальную возможность и, безусловно, является тем, на что должна быть ориентирована любая контентная стратегия, чтобы максимизировать воздействие вашего бизнеса на органический поиск.
К сожалению, это обоюдоострый меч, если вы втягиваетесь в долгосрочную перспективу. В конце концов, Google ищет простые ответы, поэтому, в конечном итоге, может не потребоваться отправлять посетителей на вашу страницу.
Справедливости ради, на данный момент эти расширенные фрагменты Google выглядят в комплекте со ссылкой на вашу страницу и могут оказать положительное влияние на трафик на страницу. Так – на данный момент – это возможность воспользоваться.
55 фактор. Контент, скрытый за вкладками
«Google не может ранжировать страницу для контента в разделах, скрытых за вкладками, потому что Google знает, что пользователи не видят контент, спрятанный в закладках, потому что он не виден по умолчанию».
Специалист отдела качества поиска Google Джон Мюллер.
Это значит, что для уменьшения длинны страницы установленные вкладки, аккордеоны, и подобные красивые элементы, которые нужно кликнуть, чтобы посмотреть содержание не индексируется.
Google не может ранжировать такой скрытый контент в этих разделах. Google считает, что если пользователь сделал запрос, то должен сразу увидеть ответ, не догадываясь, что нужно открыть ещё и соответствующую вкладку.
Вес страницы в этом случае не уменьшается, но следует учитывать, что скрытый текст может быть только дополнительным, и объём текста не учитываются.
Прежде Amazon использовал много вкладок, но теперь они, выводят большую часть контента непосредственно на странице, заставляя пользователя прокручивать и прокручивать, чтобы увидеть содержимое.
В своих справочных документах Google использует клик для расширения, но только для просмотра вопросов. Нажав на сам вопрос, пользователь попадаете на новую страницу с указанным ответом, а не остаётся на той же страницы с ответом под вопросом.
Задумайтесь – требует ли красота этих жертв?
Не забывайте, если человек попадает на ваш сайт из поисковика, то он задал конкретный вопрос, на который хочет получить ответ. У него масса других вопросов, которыми забита голова. Но вот человек попал на ваш сайт и хочет получить ответ на свой вопрос.
Ему не интересны ваши сюрпризы типа найди ответ на этой, страницы, угадай за какой вкладкой спрятан ответ. Именно поэтому Google не учитывает скрытые тексты. Больше того, чем быстрее посетитель увидит ответ на свой вопрос, зайдя на страницу, тем ценнее страница.
56 фактор. Фред
Эксперты команды MOZ, изучив более 700 сайтов, пострадавших от этого обновления, заметили, что 95% из них сайтов имеют две общие черты.
Все сайты кажутся ориентированными на контент, будь то форматы блогов или другой контент, такой как сайты, и все они довольно сильно занимаются размещением рекламы на страницах своих сайтов.
На самом деле, похоже, что многие (не все, но многие) из них были созданы с единственной целью получения дохода от AdSense или других рекламных компаний, и не обязательно принося пользу пользователю.
На сайтах, которые попадают под этот фильтр, также наблюдается падение органического трафика Google на 50% и выше сразу же.
А в некоторых случаях падение трафика доходит до 90% за ночь.
Я должен заметить, что Google официально не подтвердил эти теории или даже что было обновление.
Барри Шварц пишет, что после проверки более 100 различных сайтов:
«Это обновление предназначено для сайтов с низким качеством контента, но приносят доход больший, чем помощь своим пользователям.
Подавляющее большинство URL-адресов, которыми я поделился, показывают веб-сайты одного типа. Контент-сайт, часто в формате блога, но не всегда, с контентом по различным темам, который выглядит написанным для целей ранжирования, а затем содержит рекламные и / или партнёрские ссылки, разбросанные по всей статье. Многие из этих сайтов не являются отраслевыми экспертными сайтами, а скорее имеют контент по широкому кругу тем, которые не добавляют столько ценности, сколько уже написали другие сайты в этой отрасли.
Во многих случаях контент оборачивается вокруг рекламы, где зачастую объявления немного сложно отличить от контента. В других случаях рекламы становится меньше или вообще нет, а скорее выручка за счёт партнёрских моделей, потенциальных клиентов или других возможностей.»
Из этого следует, что создание сайтов с контентом низкого качества, цель которых получение денег от рекламы, не предоставляя полезной информации посетителям невозможно оптимизировать так, чтобы в поисковой выдаче Google.
57 фактор. Автоматически сгенерированный контент
Контент «автоматически сгенерированный» – это контент, созданный программным способом. В тех случаях, когда он предназначен для манипулирования поисковым рейтингом и не помогает пользователям, Google может предпринять отрицательные воздействия с таким контентом. Автоматически сгенерированный контент включает:
· Текст, который не имеет смысла для читателя, но может содержать ключевые слова для поиска.
· Текст переведён с помощью автоматизированного инструмента без проверки человеком без редактуры и корректуры.
· Текст генерируется с помощью автоматизированных процессов, таких как цепочки Маркова (последовательность случайных событий с конечным или счётным числом исходов, характеризующаяся тем свойством, что, говоря нестрого, при фиксированном настоящем будущее независимо от прошлого).
· Текст, созданный с использованием автоматических методов синонимизации или перестановки слов в предложении.
· Текст, сгенерированный из очищающей ленты Atom / RSS или результатов поиска.
· Сшивание или комбинирование контента с разных веб-страниц без добавления достаточного значения.
Google ненавидит авто сгенерированный контент. Если они подозревают, что ваш сайт откачивает контент с других сайтов, это может привести к штрафу или деиндексированию.
58 фактор. Копии частей контента на разных страницах сайта
«Содержимое, которое копируется, но немного отличается от оригинала – отрицательный фактор. Этот тип копирования затрудняет поиск точного соответствия исходного источника. Иногда меняются только несколько слов или меняются целые предложения, или делается модификация «найти и заменять», где одно слово заменяется другим во всем тексте. Эти типы изменений намеренно выполняются, чтобы затруднить поиск исходного источника контента. Мы называем этот контент «скопированным с минимальными изменениями, и как правило не учитываем его при ранжировании».
Руководство по оценке качества поиска Google Март 2017.
Часто на сайтах услуг, которые оказываются в разных городах, создаются страницы с одним и тем же текстом, но меняется только название города.
Повторяющийся контент – это отрицательный фактор для всего сайта. Когда поисковые системы сканируют много URL-адресов с одинаковым (или очень похожим) контентом, это может вызвать ряд проблем с SEO.
1. Пользователи должны пробираться через слишком много дублированного контента, поэтому могут пропустить часть уникального контента.
2. Крупномасштабное дублирование может привести к снижению ранга всего сайта, т.к. один вес страницы будет распределяться на все копии. Например, ремонт смартфонов оказываются в пяти районах города. Создано пять страниц контента, в которых меняется только название района. С точки зрения геозависимости очень здорово, потому что пользователь, набрав «ремонт смартфона в промышленном районе» попадает на страницу, оптимизированную под этот район. Но страниц с мало изменённым текстом – пять, поэтому вес каждой страницы составляет пятую часть.
3. Увеличивает время ранжирования всего сайта за счёт того, что будут индексироваться копии, а не информативные веб страницы. Интернет-магазины часто для увеличения количества товаров делают для каждого размера и / или цвета отдельные страницы. Так ранжируются карточки одного и того же товара в то время, как другой товар ждёт своей очереди.
4. Но даже если контент имеет рейтинг, поисковые системы могут выбрать неправильный URL как «оригинал». Использование canonicalization помогает контролировать дублированный контент.
59 фактор. Дубли или копии страниц на сайте
Дубли или копии – это одна и та же страница сайта, которая открывается по нескольким разным адресам.
Копии страниц чаще всего возникают, когда:
· Движок системы управления содержимым сайта (CMS) автоматически генерирует дубликаты страниц.
Например, http://site.net/press-centre/cat/view/identifier/novosti/ http://site.net/press-centre/novosti/.
· Для Google одна и та же страница, например,
http://site.net/press-centre/novosti/ – со слешем в конце http://site.net/press-centre/novosti – без слеша в конце считается, как 2 разные страницы, т.е. дубли.
· Один и тот же товар представлен в нескольких категориях. Например, костюм может быть в категории костюмы, в категории бренды, и в категории распродажа.
Например, http://site.net/category-1/product-1/ http://site.net/category-2/product-1/ http://site.net/rasprodaza/product-1/.
· При изменении структуры сайта, когда уже существующим страницам присваиваются новые адреса, но при этом сохраняются их дубли со старыми адресами.
Например,http://site.net/catalog/product http://site.net/catalog/podcategory/product.
· Это происходит, когда каждому пользователю, посещающему веб-сайт, назначается другой идентификатор сеанса, который хранится в URL-адресе.
· Версия для печати содержимого также может вызывать повторяющиеся проблемы с содержимым, когда индексируются несколько версий страниц.
· Если сайт имеет отдельные версии на «www.site.com» и «site.com» (с префиксом «www» и без него), и один и тот же контент живёт в обеих версиях. Так создаются дубликаты каждой из этих страниц. То же самое относится к сайтам, которые поддерживают версии как в http: //, так и в https: //. Если обе версии страницы являются живыми и видимыми для поисковых систем – это проблема с дублированием контента. И как говорилось раньше, вес таких страниц делится на количество страниц.
Устранение проблемы с повторяющихся контентом сводится к одной идее: указать, какой из дубликатов является «правильным».
Всякий раз, когда контент на сайте можно найти по нескольким URL-адресам, он должен быть канонизирован для поисковых систем.
(Канонический тег («rel canonical») – это способ сообщить поисковым системам, что конкретный URL-адрес представляет собой главную копию страницы.)
На данный момент используют один из трёх основных способов избавиться от индексирования дублей страниц.
· использование 301 перенаправления на правильный URL,
· rel = canonical атрибут
· или использование инструмента обработки параметров в Google Search Console.
301 перенаправление.
Во многих случаях лучшим способом борьбы с дублирующим контентом является настройка 301 перенаправления с «дублированной» страницы на исходную страницу контента.
Когда несколько страниц с потенциалом для ранжирования хорошо объединены в одну страницу, они не только перестают конкурировать друг с другом; они также создают более сильную релевантность и популярность сигнала для поисковика в целом. Это положительно повлияет на способность «правильной» страницы хорошо ранжироваться.
Атрибут rel = «canonical».
Другим вариантом для борьбы с копиями контента является использование атрибута rel = canonical. Это говорит поисковым системам, что данная страница должна рассматриваться как копия указанного URL-адреса, а все ссылки, метрики контента и «рейтинг мощности», которые поисковые системы применяют к этой странице, должны быть направлены на указанный адрес URL.
Атрибут rel = «canonical» является частью HTML-страницы, заносится в HEAD страницы, и выглядит следующим образом:
Общий формат:
…[другой код, который должен быть в HTML-заголовке веб-страницы]…
…[другой код, который может быть в HTML-заголовке веб-страницы]…
Например, для текущей страницы указать ее каноническую ссылку .
Атрибут rel = ‘’canonical’’ должен быть добавлен в HTML-заголовок каждой повторяющейся версии страницы, а часть «АДРЕС (URL) ОРИГИНАЛЬНОЙ СТРАНИЦЫ» выше заменена ссылкой на исходную (каноническую) страницу.
Атрибут передает примерно одинаковое количество веса ссылки в качестве перенаправления 301, и, поскольку он реализован на уровне страницы (вместо сервера), более легок в исполнении.
Мета-роботы Noindex.
Один метатег, который может быть особенно полезен при работе с дублями контента, – это meta robots, когда он используется со значениями «noindex, follow».
Обычно называемый Meta Noindex, Followи технически известный как content = «noindex, follow», этот тег мета-роботов добавляется в HTML-заголовок каждой отдельной страницы, который должен быть исключен из индекса поисковой системы.
Общий формат:
…[другой код, который должен быть в HTML-заголовке веб-страницы]…
…[другой код, который должен быть в HTML-заголовке веб-страницы]…
Тег meta robots позволяет поисковым системам сканировать ссылки на странице, но не позволяет им включать эти ссылки в свои индексы. Важно, чтобы дубли страниц все равно сканировалась, хотя говорите Google не индексировать ее, потому что Google явно предостерегает от ограничения доступа к общему доступу к дублированию контента на вашем веб-сайте.
Поисковые системы желают видеть все на случай, если вы сделали ошибку в своем коде.
Использование мета-роботов является особенно хорошим решением для разрешения проблемы с дублями страниц.
Предпочтительная обработка доменов и параметров в Google Search Console.
Консоль Google Search Console позволяет указать предпочтительный домен сайта (например, http://yoursite.com вместо http://www.yoursite.com) и указать, должен ли Googlebot сканировать различные параметры URL-адреса по-разному, т.е. обрабатывать параметры.
В зависимости от структуры URL-адреса и причины возникновения проблемы с дублями страниц, можно настроить или предпочитаемый домен, или обработку параметров (или оба!).
Основным недостатком использования обработки параметров в качестве основного метода работы с копиями страниц является то, что эти изменения, работают только в Google.
Любые правила, введенные с помощью Google Search Console, не повлияют на то, как Яндекса, так и других поисковых систем, которые сканируют сайт. Придется использовать инструменты для других поисковых систем в дополнение к настройке параметров в Search Console.
Файл robots. txt.
В файле robots. txt сообщается поисковым ботам, какие страницы или файлы не стоит сканировать.
Для этого используют директиву «Disallow». Она запрещает заходить на ненужные страницы.
Заметьте, если страница указана в robots. txt с директивой Disallow, это не значит, что страница не будет проиндексирована, и не попадёт в выдачу.
Это может произойти, потому что
· страница была проиндексирована ранее,
· на неё есть внутренние
· или внешние ссылки.
Инструкции robots. txt носят рекомендательный характер для поисковых ботов. Поэтому этот метод не гарантирует удаление дублей из списка ранжированных страниц.
Всегда тег rel = canonical гарантирует, что версия вашего сайта получит дополнительный кредит доверия как «оригинальный» фрагмент контента.
Дополнительные методы для работы с дублирующим контентом.
1. Если веб-мастер определяет, что каноническая версия домена – www.example.com/, то все внутренние ссылки должны идти по адресу
http: // www. example.com/example, а не http: // example.com/page
(обратите внимание на отсутствие www).
2. При копировании фрагмента контента убедитесь, что страница с копированной частью добавляет ссылку на исходный контент, а не вариант URL.
3. Чтобы добавить дополнительную защиту от копирования контента, уменьшающего SEO- вес для контента, разумно добавить ссылку на rel-canonical для ссылок на существующие страницы. Это канонический атрибут, указывающий на URL-адрес, на котором он уже включён, и это значит, что это препятствует воровству контента.
После того как устранили дублирующий контент необходимо проверить сайт ещё раз. Только так можно убедиться в эффективности проведённых действий.
Анализ сайта на дубли желательно проводить регулярно. Только так можно вовремя определить и устранить ошибки, чтобы поддерживать высокий рейтинг сайта.
Дополнительно читайте о дублях страниц в ФИЛЬТРЕ PANDA, в первой части книги «36 фильтров Google».
ИЗОБРАЖЕНИЯ
60 фактор. Уникальность изображения
На сайте изображения должны быть уникальными, также, как и тексты. Если картинка взята с другого сайта, то такие изображения не учитываются.
Даже если у вас интернет-магазин, который продаёт брендовые вещи, и на нем вы размещаете фотографии производителя, то для поисковиков – это не аргумент качества сайта, а фактор того, чтобы не учитывать это изображение.
Только уникальные изображения добавляют вес страницы.
61 фактор. Дубли изображения
Также, как и текст поисковик учитывает только на одной страницы, которую проиндексировал первой, так и изображение увеличивает вес только один раз.
Повороты, обрезание, зеркальные отражения, применение различных фильтров Google распознает. Так что такие манипуляции с изображениями не проходят.
62 фактор. Количество пикселов и килобайт
Изображения менее 160 пикселов – это 40х40 пикс. Google относит к дизайнерскому оформлению сайтов и не учитывает. Поэтому миниатюры изображений должны быть более чем 50х50 пикселов, если желаете, чтобы поисковик учёл эту картинку. Это замечание актуально для интернет-магазинов, которые размещают несколько мелких изображений товара под одним большим, потому что Google считает мелкие картинки частью дизайна.
Google считает, что несколько изображения товара лучше его представляют, чем одна картинка.
Поисковик считает, что большие изображения более полезны пользователю, но следует учитывать, что чем больше картинка, тем требуется больше времени для её загрузки. Если же страница сайта грузится долго, то это существенный фактор понижения веса сайта.
Сейчас фотоаппараты позволяют делать фотографии более 10 МБ, и количеством пикселей более чем 5000х3000. Такие фотографии не допустимы для интернет-страниц.
Поэтому первое, что нужно сделать – это уменьшить размер фотографии до размера экрана пользователя. Если Ваш потенциальный пользователь будет смотреть Ваш сайт на компьютере или ноутбуке, то, делайте фотографии не больше разрешения его монитора. Если де сайт нацелен на пользователей смартфонов, то уменьшайте фотографии под экран смартфона.
Для смартфонов не стоит размещать фотографий больше трёх. По исследованиям маркетологов большее количество – утомляет.
И последнее – фотографии не должны превышать 200 КБ, а желательно чтобы они были меньше 100 КБ. В любом случае соблюдайте правило: «Минимальный размер при сохранении допустимого качества.»
63 фактор. Количество изображений на странице
Хорошая статья с одним изображением получает больший вес, чем эта же статья без изображения. Google считает, что изображение – хороший сигнал того, что страница качественная.
Однако второе, третье и т. д. изображения слабо увеличивают вес страницы, но снижают скорость загрузки страницы, а чем медленнее скорость загрузки, тем больше уменьшается рейтинг сайта.
Много изображений, значит дольше пользователь остаётся на странице, рассматривая их. Это увеличивает рейтинг страницы, но увеличение скорости загрузки снижает этот же рейтинг. Точных расчётов, возможно ещё и у Google нет, но это не значит, что его и не будет. Поэтому лучше не заморачиваться на этих параметрах, а делать просто хорошо. В конечном счёте Google учится выбирать лучшее.
64 фактор. Название файла изображения
Очень часто на веб страницах можно увидеть картинки с такими названиями «e1495475889821.jpg».
Google не приветствует такие названия. Google считает, что название файла изображения должно соответствовать изображению. Поэтому файл с картинкой следует называть по изображаемому объекту латиницей, и желательно с употреблением ключевых слов.
Например, «divan.jpg».
Если требуется написать несколько слов, то нужно писать их через дефис или нижнее подчёркивание: «сhjornyj-divan.jpg», или «сhjornyj_divan.jpg» хуже без разделения «сhjornyjdivan.jpg». Цифры допускаются если указывается количество объектов на изображении. Заглавные буквы – не допустимы. Можно использовать только маленькие буквы без пробелов Недопустимы символы и спецсимволы.
Кроме этого, Google отмечает, что путь к изображению тоже должен быть человеку понятным, например, таким «img/divany/сhjornyj_divan.jpg».
65 фактор. Атрибут ALT
Текст alt, по существу, отображается, когда изображения отключены в большинстве браузеров, поэтому мы считаем его частью текста на странице.
Джон Мюллер, Google 2017.
«Поскольку робот Googlebot не видит изображения напрямую, мы обычно концентрируемся на информации, предоставленной в атрибуте «alt».
SEROUNDTABLE, 2017.
Атрибут ALT – значимый, как теги заголовка и описания веб страницы.
Формат записи:
Менее трудозатратный вариант.
Для Google и поддерживающих WebP обозревателей будет выводится my_image. webp, а для Safari будет показываться изображение my_image.jpg.
Т.е. картинки с jpg оставляем как есть, а с помощью утилит, которые вы без труда найдёте в интернете конвертируем jpg в WebP.
Преобразование картинок в WebP не только уменьшает скорость загрузки, но и показывает поисковику, что страница качественная.
68 фактор. Результаты изображения
Блок изображения Google иногда появляются в обычных, органических результатах поиска.
Многие SEO-эксперты утверждают, что появление в этом блоке увеличивает рейтинг сайта.
Другой пользы от появления в этом блоке, маловероятно, потому что людей, ищущих картинки, вряд ли интересуют покупки и тексты.
ВИДЕО
69 фактор. Видео
Здесь мы не будем рассматривать места, где размещать видео, как подбирать ключевые слова и писать заголовки и описания. Все это делается на видео-хостинге, где хранится видео.
Здесь рассмотрим только отношение Google к видео размещённого на странице веб-сайта, и как лучше сделать, чтобы увеличить вес страницы.
Видео на странице – это прежде всего разнообразие контента на станице, что уже является положительным сигналом. Это и увеличение времени просмотра страницы, что является ещё одним сигналом для поисковика качества содержания страницы.
Третьим положительным фактором является то, что видеофайл берётся с другого сайта, а это уже внешняя ссылка.
К сожалению, Google при индексировании берет со страницы только одно видео. Если же на странице размещено несколько видео, то поисковик проиндексирует только первое.
Время от времени вижу сайты, где видео скрыто в закладках, или находится в конце страницы, и чтобы его увидеть нужно выполнить некоторые действия. Поисковые сканеры также будут уходить, не индексируя скрытое видео.
Это, естественно, приводит к низким показателям, потому как пользователи не добираются до видео, и уходят, не промотав до видео, а Google считает, что видео не интересно, и этот факт идёт в минус весу страницы.
Бывает так, что вместо видео размещается картинка, при клике на которую в сплывающем окне открывается видео. Такой вариант размещения говорит поисковику, что видео нет на этой странице.
Чтобы видео дало максимальный прирост к рейтингу его делают центром внимания на веб-странице.
Так же, как и для картинок справедливо то, что одно видео нельзя вставлять «для лучшей видимости» на несколько страниц одного сайта. Так создаётся конкуренция на веб-сайте для каждого экземпляра видео, которое вы опубликовали.
Подумайте об этом с точки зрения, когда кто-то ищет, например, советы и приёмы веб-дизайна в Google. Поисковик на этот запрос подобрал несколько ваших замечательных страниц, и алгоритм должен решить, какую страницу отображать в результатах поиска первой. Если видеоролик размещён на трёх различных веб-страницах, то шансы появиться в результатах поиска будут разделены на 3, между этими страницами.
Однако, если ролик опубликован на одной странице, и на этой же странице собраны все мнения, комментарии и впечатления, тогда у страницы будет больше шансов появиться в результатах поиска первой.
70 фактор. Уникальность Видео
Также, как и текст, и изображения на сайте должны быть уникальными, так и видеоролик должен быть уникальным.
Единственное отличие от другого контента – видеоролик не обязательно должен быть размещён на сайте. Например, он может быть размещён на канале Youtube, а на сайте устанавливается ссылка на видео.
71 фактор. Транскрипты Видео
Это полное текстовое представление контента, содержащегося в видео. Метаданные и видео теги не содержат столько информации о содержании видео в поисковых системах, сколько транскрипции. Поисковые роботы сканируют текст и используют его для индексирования. Таким образом, видео-транскрипция помогает поисковым системам лучше понять содержание видео и улучшить его рейтинг. Как создавать такой файл, уверен любой найдёт в интернете.
Существует и другой приём поднятия рейтинга с размещённым видео на странице сайта. Разместить краткое описание того, что показывается на видео рядом. И в конце дописать: «Более подробно об этом смотрите видео». Так для поисковика – это дополнительный контент, а посетителю – дополнительное привлечение внимание к видео.
72 фактор. Файл sitemap для видео
Создайте файл sitemap для видео.
Видео элементы обеспечивают поисковые системы метаданными о видео контенте на веб-сайте и являются расширением существующей карты сайта.
Можно использовать карту сайта, чтобы сообщать поисковым системам о категории, названии, описании, длине и целевой аудитории для каждого видео, которое вставляются на сайт. В дополнение к этому можно использовать sitemap, чтобы дать поисковым системам больше информации видео, например, URL-адрес страницы, на которой размещено видео, дату срока действия, ограничения и платформу.
Пример sitemap для видео.
Создании этого файла также выходит за рамки этой книги.
Видео контент поддерживается теми же стандартами, что и текстовый контент в результатах поиска – он должен быть высокого качества. Оптимизация видео не является ценным увеличением рейтинга, потому что, как и общие факторы, влияющие на контент, важны.
Если люди смотрят всего несколько секунд видео, а затем уходят, то Google может определить, что видео либо не имеет отношения к запросу, либо некачественно.
Видео контент должен соответствовать намерениям пользователя, обеспечивать ценность для зрителей. Это не значит, что нужно потратить целое состояние нанимать актёров или создавать анимации, но это означает, что видео должно быть в фокусе, звук должен быть чётким, а ненужные фрагменты должны быть отредактированы.
Посмотрите видеоролики популярных блогеров. Многие из них имеют подписчиков больше, чем профессиональные телеканалы. Да у них хуже качество по всем мыслимым показателям, но у них более интересное содержание для смотрящих. Этим они и берут.
После того, как создали качественные, привлекательные видеоролики, загрузите их на свой сайт, добавьте транскрипты и оптимизируйте отображение в результатах с помощью метаданных, разметки схемы и файлов Sitemap. Выполнение этих задач позволит получить более видимые и более высокие результаты ранжирования для сайта.
И в заключении: не полагайтесь на SEO для продвижения видео.
Наконец, важно помнить, что SEO не является надёжным особенно для видео. Google постоянно меняет свои алгоритмы, видео развивается с молниеносной скоростью, и полагаться на поисковые роботы для ранжирования видео не может являться последовательной стратегией, гарантирующей просмотр ваших видео.
73 фактор. Результаты видео
Если по заданному запросу на канале YouTube есть популярные видео, то Google вставляет эти видео в блок Видео, и выводит в результатах поиска. Всего видеороликов, попавших в этот блок, может быть 12.
Простой анализ добавления и порядка выстраивания видео в этом блоке показывает, что сортировка ведётся по популярности видео на канале. Это правильно составленные тексты, количество подписчиков, просмотров и комментариев.
Попадание в такой блок не гарантирует того, что просмотревший его перейдёт на сайт, но гарантирует увеличение рейтинга сайта, и веб-страницы, на которой размещён этот видеоролик.
КАК GOOGLE ОБРАБАТЫВАЕТ JAVASCRIPT ПРИ СКАНИРОВАНИИ, РЕНДЕРИНГЕ И ИНДЕКСИРОВАНИИ СТРАНИЦ
Вот некоторые заметки, которые я собрал для тех, кто оптимизирует веб-сайт, созданный с использованием Javascript, и проблемы с Javascript с точки зрения поисковой оптимизации.
Что такое Javascript?
JavaScript является одним из самых популярных языков программирования, используемых сегодня для разработки веб-сайтов:
«Помимо HTML и CSS, JavaScript является одной из трёх основных технологий производства контента во всемирной паутине. Он используется для того, чтобы сделать веб-страницы интерактивными и предоставлять онлайн-программы, в том числе видеоигры. Большинство веб-сайтов используют его, и все современные веб-браузеры поддерживают его без использования плагинов с помощью встроенного механизма JavaScript. Каждый из множества механизмов JavaScript представляет отдельную реализацию JavaScript, все из которых основаны на спецификации ECMAScript, причём некоторые механизмы не поддерживают спецификацию полностью, а многие механизмы поддерживают дополнительные функции помимо ECMA».
Конец ознакомительного фрагмента. Получить полную версию книги.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=56996380) на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
Если текст книги отсутствует, перейдите по ссылке
Возможные причины отсутствия книги:
1. Книга снята с продаж по просьбе правообладателя
2. Книга ещё не поступила в продажу и пока недоступна для чтения